从“泰囧”看文化名酒复兴之路 [复制链接]

白酒行业在改革开放以来，曾经发生过三次的调整，分别是1989年、1998年和这一次的2013年。
　　1989年茅台价格从208元/瓶下滑到95元/瓶，1998年从312元/瓶下滑到228元/瓶，五粮液等其他名酒在这两次的调整中，价格也大幅度下滑。这一次行业的调整时间跨度尚不足半年，茅台的价格从峰值的2000元/瓶左右已经下探几近“破千”，幅度比起前面两次有过之而无不及，考虑前面两次行业调整的时间周期，这次对白酒行业的影响将会超过前面两次。
　　深究行业调整背后的逻辑，有助于洞悉白酒产业演变的规律。如果将三次白酒调整的时间和国家有关政策结合起来，我们会发现，反腐败是动荡白酒行业最为有力的影响因素。
　　中国改革开放30年来，走了西方国家百年的路，这个过程正是中国经济体制从计划向市场经济转型的30年，体制内外交织融合形成了中国经济前行过程中无法回避的庞大的寻租经济体，自从1988年价格放开以后，白酒价格带在特有的经济结构中开始飘升、螺旋上升，每届领导人都是希望能够励精图治，上任伊始的反腐是必须的手段，而在此过程中高端白酒作为生活腐化的外化符号之一，几乎成为必受攻击的位点。随着新的吏治生态的稳定和业绩需求，新一轮的高增长又会重来，白酒的兴盛又会无法阻挡。
　　如果按照这种逻辑，应对这次行业调整的重要举措之一就是要顶住高端，等待下次行情的来临即可，如同1998年行业危机下，五粮液坚守高端一举超过茅台一样。