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80后消费** is coming!
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发表于
2013-05-17 16:13
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只看楼主
常常听到一些白酒企业老板对于未来的发展充满信心,其中一条重要的论据就是白酒行业存在了几千年,作为中华民族的文化精粹,消费者到了一定的年龄或者某些场合,自然而然就会选用白酒消费。这一论据诚然不假,但今天的酒类市场已经发生了巨大的改变,80后消费酒类有了更多的选择。在白酒之外,葡萄酒、啤酒、威士忌等等,让80后消费者选择的空间变得更大。
全球经济一体化也使得足不出户就能购买到任何国家的产品,各个国家的进口酒亦如潮水般蜂拥进中国市场。在今年春季全国糖酒会上,进口酒已经占据了九个展馆中的三个半之多,像法国展区、韩国展区、西班牙展区等等,实行国家集中参展,推广其国家名优酒品,带给消费者全新的消费体验。这怎能不让乐于接受新鲜事物的80后消费群动心?而且就算是到了一定的年龄和某些场合必须要饮用白酒,80后消费群的内心也是充满抵触的,很难形成饮用白酒的消费习惯。
据《国家统计年鉴》数据显示,目前中国80后总数大约2.1亿人,占全国总人口比重的17%,这毫无疑问是一个庞大的消费群体。俗话说“三十而立”, 80后逐步会成为市场上越来越有影响力的消费主力,其消费行为将成为未来十年引领中国经济增长的重要元素,所释放出来的消费需求也将引领中国经济驱动的方向。
远景(中国)营销管理咨询有限公司总经理朱涛认为,建国以后中国经历了三轮婴儿潮。第一波是建国初期,1949年到1959年,他们的年龄已经50多岁到60多岁了,慢慢退出了白酒的主流消费群;第二波婴儿潮就是1962年到1973年,在这个十年当中一共出生了2.6亿,目前在40岁到50岁之间,他们是目前社会的中流砥柱,很多高层领导、商界精英,是目前白酒消费的主流,但再过十年他们可能也要慢慢地退出;第三波婴儿潮就是80后的一代,未来十年将成为消费的主力,慢慢在事业上、社会上有所成就了。因此,我们从现在就要开始关注他们的消费理念,了解他们的消费习惯,从而不被变幻莫测的市场所淘汰。
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