啤酒营销渠道生变 [复制链接]

目前，天猫商城、京东商城、1号店等网购平台以及我要雪花网、酒到家等酒类B2C垂直电商已经试水啤酒销售业务。分析人士认为，酒仙网此举意在增加产品品类，提升网站对消费者的黏性度，挖掘啤酒广阔的市场空间。
　　而随着啤酒上市公司2012年年报及2013年一季报的发布，国内啤酒巨头良好的市场表现引人关注。
　　啤酒营销专家方刚认为，高端啤酒呈现出较快的市场增幅，前景可期。“在这一行业背景下，电商试水啤酒业务虽然迎合了消费者对高端啤酒产品的需求，不过仍面临仓储、物流、服务等方面高成本的挑战，未来啤酒电商之路尚远，需要静观其变。”
　　高端啤酒市场增幅明显
　　近期，各大啤酒上市公司发布2013年一季报，高端产品综合市场表现良好，增幅明显。
　　青岛啤酒（600600）一季报显示，其高端产品纯生、易拉罐等啤酒销量同比增长20.6%，高于第二品牌产品14.2%以及公司11.7%的增长率。而在此之前，青岛啤酒年报显示，报告期内其高端产品纯生、易拉罐等啤酒保持了良好的发展态势，销量同比增长16.97%，高于第二品牌产品15.77%以及公司10.48%的增长率。
　　燕京啤酒（000729）2012年年报显示，报告期内其中高档啤酒销量同比增长达到了惊人的36%，有效提高了吨酒收入和产品的盈利能力。燕京方面将这一成绩归结于公司在产能不断扩充的过程中注重加大对高端产品的投入。
　　“近几年，随着居民收入和消费者生活水平的持续提高，以及消费者观念和需求的变化，我国啤酒销售量持续增加。” 啤酒营销专家方刚表示，未来我国的啤酒消费还有很大的提高空间，高档啤酒也会越来越受到消费者的青睐，这些都给啤酒企业带来了发展机遇。