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传统白酒企业如何走出营销“新路”?
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mingjiuwang123
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发表于
2013-05-23 13:57
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只看楼主
近日,“中国名酒文化创新与消费趋势高峰论坛”暨“2012网友最喜爱的十大文化名酒评选颁奖典礼”在成都举行,吸引了来自近百家白酒企业参与,见证“十大文化名酒评选”结果,也就未来白酒行业数字营销发展进行深度探讨,腾讯网、腾讯视频分别作为活动协办单位和战略合作视频门户全程参与此次活动。
“互联网及自媒体**,消费者话语权重新确立,白酒品牌需要更多贴近消费者生活环境的媒介选择,多元化的媒介方式更具现实意义。对白酒企业而言,营销推广的关键转变为能否与消费者获得足够的沟通和互动。”腾讯全国策划中心总经理翁诗雅在受邀参加此次论坛演讲时表示。
80后、90后新生消费群体正在崛起。从去年开始,已经有部分白酒企业向网络投放广告,以便吸引更多的新生消费群体。
“网友已经开始主动在互联网上搜寻白酒品牌,但我们却发现80%的酒企甚至都没有在网络上下过功夫。”奥美世纪总经理王宏鹏在会上表示,年轻人的媒体消费时间在整体减少,花费在互联网上的时间却一直在上升,白酒网络用户的需求落地转化值得期待。
互联网平台的人群触达和用户粘性优势可以充分保证广告投放的高ROI。以腾讯网为例,今日话题、财经观察、新闻百科等精品栏目,聚焦新闻热点事件、财经事件进行内容策划,吸引了大批高端用户关注,平均单期PV均在百万级以上。白酒企业可以通过栏目冠名、内容植入、题材定制等方式在互联网平台彰显品牌内涵。
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