啤酒营销渠道生变 [复制链接]

近期，各大啤酒上市公司发布2013年一季报，高端产品综合市场表现良好，增幅明显。
　　青岛啤酒（600600）一季报显示，其高端产品纯生、易拉罐等啤酒销量同比增长20.6%，高于第二品牌产品14.2%以及公司11.7%的增长率。而在此之前，青岛啤酒年报显示，报告期内其高端产品纯生、易拉罐等啤酒保持了良好的发展态势，销量同比增长16.97%，高于第二品牌产品15.77%以及公司10.48%的增长率。
　　燕京啤酒（000729）2012年年报显示，报告期内其中高档啤酒销量同比增长达到了惊人的36%，有效提高了吨酒收入和产品的盈利能力。燕京方面将这一成绩归结于公司在产能不断扩充的过程中注重加大对高端产品的投入。
　　“近几年，随着居民收入和消费者生活水平的持续提高，以及消费者观念和需求的变化，我国啤酒销售量持续增加。” 啤酒营销专家方刚表示，未来我国的啤酒消费还有很大的提高空间，高档啤酒也会越来越受到消费者的青睐，这些都给啤酒企业带来了发展机遇。
　　&nb文章来源华夏酒报sp;  　国内啤酒企业产销量最大的华润雪花，2012年实现销量1064万千升。在提升销量的同时，华润雪花不断发力高端产品市场：2005年推出“雪花纯生”高端系列产品；2006年推出“勇闯天涯”中高端系列产品；2013年，推出超高端雪花“脸谱”，实现中高端产品矩阵的进一步完善。
　　相比于国外顶级啤酒巨头在高端、超高端产品领域的成熟运作，方刚认为，国内啤酒巨头正在加速布局。“国际品牌在高端产品领域具有传统优势，国内品牌则在持续发力。目前，青岛啤酒在高端领域的运作可圈可点，一方面青啤具有良好的品牌基因，在品牌推广和运作方面具有一定优势，同时经过多年来对高端啤酒的开发和创新，品牌产品已经在消费者心目中实现了心理占位；另一方面青啤的发展战略非常明确，提出要充分发挥品牌等优势，实现2013年两位数增长，巩固并扩大在国内中高端市场的优势地位，为2014年实现1000万千升目标奠定坚实基础。”