哈尔滨 洋啤酒亮相街头 [复制链接]

从2012年开始，曾经藏在高档超市的进口啤酒走向门店经营，以前定位在高端人群的进口啤酒开始转向大众消费群体，进口“洋啤酒”已经开始“文章来源华夏酒报抢滩”冰城市场。
　　以前每个周末，消费者张喜庆都要到麦凯乐超市买上一桶德国啤酒，约上三五好友畅饮一番。最近他发现，哈尔滨街边出现多家挂着“德国啤酒”招牌的店面，进出购买啤酒的消费者还很多，“进口啤酒都开到大街上了，看来喝外国啤酒的人真不少。”
　　据了解，目前哈尔滨市已经有了三家“德国啤酒”招牌的专卖店，代理了几十种德国品牌啤酒。在哈尔滨南极市场，超过三分之一的酒类经销商在**进口啤酒。张喜庆说，以前购买进口啤酒基本上都是到麦凯乐、卓展或者远大等高档超市，现在进口啤酒放低身价，从高档超市“走出来了”，面向大众销售。
　　统计数据显示，哈尔滨人每年能喝掉超过70万千升的啤酒，哈尔滨啤酒和雪花啤酒的市场占有率超过95%。哈尔滨啤酒集团企业事务部的黄女士表示，外国啤酒拓展哈尔滨市场，属于正常市场竞争，目前还无法对哈尔滨啤酒的市场主导地位造成冲击。同时她表示，哈尔滨啤酒被收购后，也在走国际化路线，通过推陈出新、建设品牌来提高知名度和影响力，积极应对啤酒市场上的竞争。
　　黑龙江大学的崔玉范教授认为，外国啤酒抢滩哈尔滨市场，对消费者来说是件好事，会很快吸引一大批消费群体。“消费者都喜欢改变，愿意接受新生事物，如果本土啤酒企业不改变，市场份额肯定会被逐渐蚕食掉。”他说，也许三五年之内，进口啤酒无法撼动本土啤酒的主导低位，但是三五年之后就不好说了，“外国啤酒企业有更系统的营销模式，如果本土企业不做好应对，很容易被外国啤酒企业所取代。”