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跌破800元,茅台酒该何去何从
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mingjiuwang123
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发表于
2013-05-28 15:38
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只看楼主
俗话说:好花不常开,好景不常在。这句话对于如今身居国内白酒业一哥地位的茅台酒来说,应该是有了切肤之痛。
刚刚公布完毕的茅台一季报显示,茅台的营业税金下降了25%,而对应的营业收入却同比增长了19.11%,预收账款下降43.70%。如果不考虑预收账款的因素,今年一季度茅台的收入增幅仅为3.8%。这个收入增幅与前几年茅台动辄2位数的收入增幅相比,有着天壤之别。
笔者查阅了一下茅台2012年一季报,数据显示,去年一季度茅台实现营业总收入60.16亿元,同比增长42.54%,综合毛利率提升1.28%至9l%,净利润率提升4.72%至49.36%。
仅仅一年的光景,茅台收入增幅就从42.54%降至3.8%,这对茅台来说,简直就是晴天霹雳。
导致茅台收入增幅大幅降至个位数的原因很简单,那就是茅台酒价格的下跌。
记得去年过年时,一瓶53°飞天茅台的零售价格在2000元以上,最高时达到了2300元,而且这个价格还是有价无货,哪个经销商手里有货的话,无疑是发了一笔横财。
不过,今年茅台酒价格的走势就如同国内股市的走势一样,跌跌不休。尽管茅台集团一直坚守53°飞天茅台的零售价在1400元/瓶不变,可是,手中原先大批囤积茅台酒的经销商似乎并不愿意与贵州茅台共存亡,而是想尽一切招数把手中囤积的茅台酒卖出去。在这种背景下,价格战无疑成为最为有效的武器,茅台酒价格的下跌就理所当然了。
今年以来,茅台酒价格越来越低。今年2月的价格因为是在春节销售旺季的原因,价格还在每瓶1700元附近波动,而到了3月,价格就跌到了1300元/瓶,4月跌到了1100元/瓶,而到了5月,据业内财经媒体报道说团购价已经跌到了780元/瓶。
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