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拿住小人物,圈出大市场
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mingjiuwang123
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发表于
2013-05-30 16:29
|
只看楼主
做产品就像是企业做品牌一样,都有它成功的一套模式,只有把握住成功的模式了,那么产品就自然而然地打开市场。其实,做市场就是在做推力和拉力的工作,推力就是指渠道、通路上,拉力就是品牌口碑及消费者终端。吴老板认识到自身在酒店终端及渠道通路上的缺陷,他就换了一种市场启动手段,倒着做市场,用非常规的手段来拓展市场,直接深入消费者心智,做消费者的口碑宣传,利用当地村庄办酒席请厨师这一习俗,牢牢地抓住厨师这一核心关键人物,来切入宴席市场做消费者口碑宣传。
文成县有个习俗,大部分酒席都是在家里举办,因此,难免不请当地的厨师来操持,而且他们那边还兴摆流水席,也就说如果有一户人家办酒席话,可以连续在主人家吃过三、五天才散席,有时候一个酒席能够用上金六福酒四、五十箱,并且大部分都是用三星金六福酒。
信息化**,传播速度非常之快,村庄与村庄之间都有走动,平时酒席上那些厨师们也都有来往,互通信息,吴老板之前曾担任大峃镇徐村的村长,一度与村长们聚集在一起进修和开会之类。吴老板就利用积攒的这些人脉关系来拓展自身的生意业务,通过其它村庄的村长来挖掘每个村庄的厨师,以此达到启动酒席市场的目的。
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