白酒业，将下沉进行到底 [复制链接]

酒类行业正在发生变化，“从去年开始我的库存就开始积压货，主要是一些高端白酒产品。今年积压得更多了一些，现在感觉高端白酒市场真是越来越难做了。”在会议现场，一位来自湖南的经销商邱先生对《华夏酒报》记者发出这样的感叹，他表示，市场的变化对他的影响非常明显。
　　5月12日上午10点40分左右，北京正一堂战略咨询公司董事长杨光走上演讲台，他表示，要用热情洋溢的方式给经销商讲一讲“现在遇到的问题和应对办法”。杨光一句“我知道现在这种情况下，对厂家经销商来说都很困难，但是只要我们想清楚一些问题，照样可以化危为机”，再次激发了参会经销商们的听课热情。
　　作为一名营销咨询专家，杨光本人非常推崇《周易》，他把周易中“变易、不易、简易”三个晦涩的名词，分别解释为现象、规律和真理，并将这些概念引入到酒类行业。“具体从白酒行业来说，变易是指的白酒行业的市场环境在变化，一切都在发生变化。‘不易’是指的白酒行业在它的变化中，一直遵循着一定的法则，这一法则就是白酒行业发展的驱动本质。”杨光说，而‘简易’则是说明，万事复杂到一定程度，都会走向简单。对于白酒行业，如果能捕捉到它在变化中的规律，触及白酒消费本质，就可获得成功的制胜法宝。
　　白酒行业的大变化自2012年开始，去年白酒行业在经历限制“三公消费”、禁酒令和“塑化剂”风波的多重影响后，悄然进入调整期。
　　杨光认为，这些政策的出台，都反应出**反腐倡廉的一个信号，并且未来**倡导建立清廉形象，遏制腐败消费的决心会更永恒的话题。而随着民众意识的不断进步，腐败消费也将会走得越来越窄。因此，杨光判断，2013年，反腐败饮酒的消费诉求必将会进一步深化。
　　2013年，白酒行业的市场环境确实出现大量的波折，从舆论环境、社会诉求到企业内部风波，一直挑拨着大家的神经：高端白酒销售速度放缓，知名白酒品牌大幅度下调销售任务，一线名酒库存压力逐渐增加，本该是高端白酒销售旺季却旺季不旺，多家名酒轮番换帅……种种迹象表明：白酒行业黄金**成为过去式，2013年行业整体增速变缓已成定局，保量、保价、保速是各酒企在发展中面临的主要命题。