国内奶粉市场急盼国产品牌回归 [复制链接]

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    尽管国内洋奶粉多数乃代工生产的内幕早已被揭露，但是国内“假洋鬼子”的数量并未有明显减少。近日新西兰奶粉出口协会意欲对中国市场中的“山寨”新西兰奶粉开刀，事件的前因后果有待前瞻产业研究院为您揭露。

　　前因：与山寨品牌脱离关系 保护新西兰品牌

　　近半年来国家质检总局公布的信息中，进口乳制品中不合格产品比重上升，其中婴幼儿奶粉所占比重最大。这一方面与进口乳制品数量大幅上升、潜在风险增加有关，另一方面数量众多的山寨洋品牌也作出了不小的“贡献”。洋奶粉质量安全事件频发，其在消费者心中的神圣地位有所动摇，消费者对洋品牌的态度正趋理性化。

　　前瞻网指出，新西兰奶粉出口协会干预的时间节点值得重点关注。众所周知，新版《进出口乳品检验检疫管理办法》于5月1日正式实施，其100%批次检查及检测项目的增加等等都对进口乳制品设置了更高的门槛。而质量无法保障的山寨品牌势必会在新规面前败下阵来，届时频频出现在质检总局黑名单中的“新西兰原装奶粉”等字眼无疑是对新西兰奶粉品牌整体形象的沉重打击，真正的新西兰品牌将在“格外”注重质量的中国奶粉市场毫无立锥之地。

　　中国已经成为全球第二大奶粉市场，其对任何一个奶粉生产商的作用都不言而喻，更勿言其对一个乳制品出口大国的重要作用。新西兰乳业资源丰富，其95%的乳制品主要用于出口，其中60%以上都出口至中国。如此，失去中国市场对新西兰意味着每年损失多于30亿美元的贸易收入，更意味着国内乳制品加工业因没有销路而面临着崩溃的命运。基于对后果严重性的充分估量，新西兰出口乳业协会实施干预以维护新西兰品牌在中国高品质的形象。
　后果：新西兰奶粉品牌形象稳住 国内奶粉市场环境改善

　　设定统一标识向来是证明产品身份的有效方法，这已经成为世界各国的通用做法。此次新西兰奶粉出口协会也欲借统一标识为正版新西兰奶粉品牌保驾护航，届时毫无标识的山寨品牌将无法再浑水摸鱼，退出中国市场或是其最终的结局。但是正版新西兰奶粉品牌也不可高枕无忧，统一标识能够帮助其正名但是无力帮助其通过愈加严格的中国海关检验检疫。正规奶粉品牌仍需要严格生产，以高品质赢得国内消费者的长期信赖。

　　山寨新西兰奶粉退出后，中国奶粉市场环境能有多大改善？当前国内共有进口奶粉品牌200余个，数量之多可谓是世界之最。其中新西兰奶粉品牌多达70%，而这其中80%属于山寨品牌，如此算来最终将有百余个奶粉品牌从中国市场消失，中国奶粉市场环境将得到大幅改善。国内消费者将省去过滤新西兰奶粉品牌的程序，其购买奶粉的速度和质量均有明显改善。

　　新西兰严厉打击之下，山寨奶粉品牌是否会转移根据地？事实上，国内市场中本就存在来自其他乳制品资源丰富地区的山寨品牌，如欧洲，但是数量相对较少，主要是受到当地乳制品行业门槛高、与中国市场距离远等因素的影响。未来山寨奶粉品牌像此类地区转移的可能性较少，因为上述制约因素并未消除，但是不排除其以其他形式再次进入中国市场的可能性。未来国家海关的严格检查作用凸显，需要为国内消费者把好第一道关。

　　正规进口品牌是否凭借愈强的市场控制权而频繁涨价？虽然山寨洋品牌与正规洋品牌的质量水平不在一个层次，但是同在辨别能力较弱的消费市场里，其无疑会分散正规洋品牌的市场控制权。未来山寨品牌的大规模退出，正规进口品牌对市场的控制权顿然增强，不排除其寻找各种理由频繁涨价的可能性。在各地纷纷出台限购令，海外代购渠道被缩紧的背景下，国内消费者的处境将更加“水深火热”。

　　谁能解救消费者于“水深火热”？答案无疑是国产奶粉品牌。国人对国产品牌可谓是“恨铁不成钢”，屡出不禁的奶粉安全事件一次次打击着国人的信心。但虽如此，国产品牌依旧是国人的希望，因为只有国产品牌的重新崛起才能对进口品牌的市场控制权发出挑战，才能制约其不断涨价的进程。未来国产品牌需要从奶源、生产及运输储存等多方面努力，以高品质的产品向洋品牌发起挑战。
　　资料来源：前瞻网《2013-2017年 中国奶粉行业市场调研与投资预测分析报告》，百度报告名称可看报告详细内容。