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与压货式增长模式拜拜
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mingjiuwang123
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发表于
2013-06-19 11:58
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只看楼主
目前,不仅是白酒行业,钢铁、煤炭等行业都存在严重的库存积压现象。可以说,库存是很多企业的“心头大患”。白酒行业要想取得长足的发展,经销商和白酒企业要想赚到钱,就必须与传统压货式增长说拜拜。
表面看来,白酒企业采取压货式增长方式,短时间内可以快速实现回款,进而迅速拉高业绩。但长期看来,这是一种短视的行为,它破坏了经销商和白酒企业之间合作的关系。
很多时候,在经销商的库存高企情况下,酒厂还会照常向其发出接货任务和通知,一旦经销商拒绝打款进货,那么,经销商在酒企手中的保证金等就要按照比例进行扣除,且扣除的款项需要在限定时间内补齐,否则会招致下一轮更为严重的扣款。长此以往,虽然有保证金这个“紧箍咒”,但也不排除有的经销商转投其他酒企的可能。
当然,酒企追求业绩也是可以理解的,比如,广告费用、全国招商活动等都需要巨额的资金支持。而压货式增长模式的本质在于把经销商套牢,一旦交完保证金后,经销商就变得很被动,除了一些有实力的大经销商可以和酒企谈判协商,大部分的中小经销商都要在所谓压货式增长模式下苦苦求生,库存自然居高不下。
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