洋奶粉“大军压境” 国产品牌临危不惧谋突围 [复制链接]

    （复制转载请注明出处，否则后果自负！）
    6月初，瑞士的婴幼儿奶粉品牌宾博宣布正式进军中国市场，将推出超金装系列原装进口婴幼儿配方奶粉（800g听装、600g盒装、450g盒装3种不同包装规格的1、2、3段），并将陆续登陆天猫、京东等电商渠道及卖场、婴童店等传统渠道进行销售。
　　前瞻产业研究院指出，瑞士奶粉品牌宾博进入中国市场有两个关注点：其一是以原装进口奶粉进入中国市场；其二是对天猫和京东等电商渠道的充分利用。事实上，这两点并非宾博所独有，这两点已经成为当前外资奶粉品牌拓展中国市场的新潮流。早在2013年3月份，达能、雀巢旗下六大品牌与天猫商城合作提供海外原产地直供销售，由此原装进口奶粉和电商成为国内进口奶粉市场新的发展点。
　两大新发展点的出现并非毫无根由，而是建立在对中国奶粉市场行情的充分认识之上。三聚氰胺事件之后，国人对洋品牌步入盲目崇拜阶段，不少山寨洋品牌借机大肆进入中国市场，致使国内进口奶粉市场陷入产品质量参差不齐的混乱境地。随着山寨洋品牌各种乱象的曝光，国内消费者转而集中青睐原装进口奶粉，由此国内进口奶粉市场刮起原装进口奶粉的风潮。
　　另一方面，中国奶粉价格可谓全球最高，当然限定在进口奶粉品牌中。固然，原料奶、生产工艺、运输及海关检测费用都对奶粉的终端价格有“贡献作用”，但是中国市场中，代理及渠道费用对终端价格的推动作用更为明显。当前洋品牌奶粉的高价已经备受国内消费者诟病，洋品牌必须及时解决这一难题，否则将要面临消费群体流失的不良后果。所幸其找到了解决途径，即与电商合作，既符合中国消费者日益增强的网购倾向也能增强自身价格优势，一举两得，何乐而不为呢？
　　不断扩大的中国奶粉市场是吸引外资奶粉不断进入的最根本原因，外资奶粉正不遗余力、积极进入，就当前消费者对国产品牌信任危机仍未解除的情况下，势必会给国产品牌带来更多冲击。但是同样面对日益壮大的国内奶粉市场，优势不足的国产品牌也并未放弃而是依旧积极布局奶粉业务，这其中，蒙牛乳业的动态值得关注。
　　蒙牛作为国内乳制品行业的巨头之一，其在常温奶领域已站稳脚跟，但是与强劲竞争对手伊利相比，其在婴幼儿奶粉业务方面有较大差距，而此业务利润水平较高，于提升企业利润水平较为有利。此外，此行业70%的市场份额已被外资品牌所占据，所以不论是追赶竞争对手、提升企业盈利水平亦或是为国内整个行业安危考虑，蒙牛这一乳制品巨头均需在婴幼儿奶粉领域有所作为。
　　值得欣慰的是蒙牛也正在这样做，2012年蒙牛与欧洲乳制品巨头爱氏晨曦合作共同发展奶粉业务。虽是与外资品牌合作，但是蒙牛如此做于自身短期及长远发展均是有利的。三聚氰胺事件中，蒙牛也难独善其身，甚至后期还有食品安全事件曝出，对其品牌有较多负面影响，引进美誉度高的外资品牌对于提升蒙牛品牌的安全度有一定帮助。与此同时，此次合作中爱氏晨曦将参与蒙牛管理，如此蒙牛便可习得先进的生产管理经验，这对于蒙牛从根本上保障产品质量非常关键。
　　昨日，蒙牛乳业和雅士利双双停牌，引起了部分人士关于“蒙牛乳业欲并购雅士利”的猜想。事实上，这一猜想极有可能成为几天后的现实。蒙牛和爱氏晨曦合作主要是瞄准高端奶粉，虽然高端奶粉利润水平高，但是产品结构过于单一，蒙牛亟需发展中端品牌以增加消费群体，进而在国内奶粉市场中赢得更多市场份额。而雅士利作为国产奶粉品牌之一，不仅有一定品牌影响力，而且还拥有海外生产基地，若加入蒙牛，将会加快蒙牛在婴幼儿奶粉领域的前进步伐。
　　不仅国内企业不愿放弃、积极努力，国家相关部门也致力于挽救国产品牌和国产奶粉行业。不久前，国家相关部门召开会议决定将以药品标准监管婴幼儿奶粉，体现了国家提高奶粉质量安全水平的决心。虽然当下国产奶粉品牌仍不敌洋品牌，但是在国家相关部门及企业的共同努力下，国产品牌有望重获新生。
　　资料来源：前瞻网《2013-2017年 中国婴童食品行业市场调研与发展前景预测分析报告》，百度报告名称可看报告详细内容。