遭遇消费挤压 白酒市场迎“高考” [复制链接]

历史总是惊人的相似。如果回望高端白酒的洗牌进程，就会发现相似之处，在白酒遭遇1998年亚洲金融危机以及量价齐跌的行业危机之后，2003年开始复苏，此际水井坊、国窖1573强势进入高端市场；2008年受全球经济危机影响，白酒行业高端消费短暂受挫，洋河的梦之蓝则在此时崛起，促成高端格局再次洗牌，梦之蓝与茅台、五粮液三足鼎立格局显现。
　　如今到了2013年，由于自2012年严控“三公消费”等政策因素的影响，高端白酒消费开始陷入困局，随之而来的则是整体白酒行业表现低迷。如以川酒为例，四川省经信委最近提供的数据显示，2013年以来，川酒利税、利润近10年来首次出现负增长，其中高端品牌更是销售惨淡、量价齐跌。
　　对此变化，中国国际营销学泰斗、中山大学教授卢宏泰总结认为，“2012年白酒市场的风向开始改变，主要表现在高档酒滞销；白酒价格下滑；名酒供求逆转，同时整个白酒行业、消费者乃至全社会对中国白酒出现了一种拐点心理。”
　　2013年被称为“史上最难毕业季”，目前看，白酒行业尤其是高端白酒的2013年恐怕也是史上最难的。“当海水褪潮的时候，才知道谁在裸泳”，同前两次一样，高端白酒洗牌的已经势不可挡，其中茅台、五粮液以及梦之蓝三强之间的竞争恐怕尤为激烈，经过这段关键时期，谁进谁退必见分晓。