啤酒行业的发展趋势！ [复制链接]

    （复制转载请注明出处，否则后果自负！）
    2011年我国啤酒市场仍然呈现稳定的增长态势，全年啤酒产量为4899万吨，同比增长10.67%，实现市场总产量连续十三年的增长，并且连续十年居于世界首位，啤酒行业内各大品牌也取得了不错的业绩。
    前瞻产业研究院发布的《2013-2017年 中国啤酒行业品牌竞争与消费需求投资预测分析报告》显示，2011年年报显示，华润雪花实现营业收入266亿余港元，实现归属母公司所有者净利润7.85亿港元，同比增长14.6%;青岛啤酒实现营业收入231.58亿元，同比增长16.38%，实现归属母公司所有者净利润17.38亿元，同比增长14.3%;燕京啤酒实现营业总收入121.37亿元，同比增长17.85%，实现归属于母公司所有者净利润8.17亿元，同比增长6.15%。
　　前瞻网指出，啤酒行业三大巨头业绩表明，2011年三者均实现了一定的增长，这主要得益于不断扩张的路线和结构优化战略。扩张战略极大地推动了啤酒企业规模的迅速扩大，为三大龙头企业打破区域统治、拓展区域市场提供了便利快捷的方法。随着扩张步伐的进一步推动，啤酒企业的综合实力得到大大提升，行业集中度也迅速提高。
　　结构优化战略主要是推动了三大巨头在中高端啤酒市场的耕耘，一定程度上提高了产品的毛利率，增加企业的利润空间。相对而言，三大龙头企业中，华润雪花销量虽连续几年位居第一，但净利润表现并不佳。数据显示，2011年，华润雪花、青岛和燕京啤酒的销量分别为1023.5万千升、715万千升和550.6万千升，分别占全年啤酒行业总销量的20.89%、14.59%和11.24%。而根据各公司2011年净利润表现，华润雪花净利润却位居三者之末位。
　　对啤酒企业而言，扩张之后最重要的是整合，是否让企业与被并购资源发挥最大程度的协同作用是企业扩张的关键，如果处理不善则容易对企业本身发展起到反面作用。纵观2011年二三线啤酒企业表现，企业利润空间被压缩，未来生存压力加剧。随着行业可并购优质资源的不断减少和行业竞争的不断加剧，未来啤酒企业扩张力度将继续增大，行业集中度将进一步提升。
　　资料来源：前瞻网：2013-2017年 中国啤酒行业品牌竞争与消费需求投资预测分析报告，百度报告名称可看报告详细内容。