水是生命之源。在水污染日益严重的背景下，消费者纷纷以选用包装饮用水、挑选大牌等行为表达对生命质量的关注。但是最近一则“农夫山泉产品品质不及自来水标准”的消息于消费者无疑晴天霹雳。“大自然的搬运工”、“有点甜”的农夫山泉不符合国家标准？但是农夫山泉却以浙江标准自我解释，消费者不禁迷茫，饮用水行业标准究竟如何？
标准之谜
国标内部混乱：国内食品行业标准素来备受诟病，不完善、相互交叉等弊病积蓄已久，饮用水行业也不例外。当前饮用水行业共有四个国标，分别涉及生活用水、瓶（桶）装饮用水、瓶（桶）装天然矿泉水和瓶（桶）装饮用纯净水，而其他种类天然水、矿物质水等均无行业标准可循。未来随着饮用水种类的不断增加，国家饮用水标准不完善这一弊病将日趋严重。虽然国家标准有些混乱，但是其有生活用水这一最低标准可循，若生产企业尚未达到这一指标，是可忍孰不可忍！
国标地标之争：由于各地资源、发展现状等存有一定差异，所以国家允许地方标准的存在，但是地方**切勿将标准当成保护当地产业、企业的特权。事实上，国家标准一般是行业最低标准，诸多地标应该高于国家标准，但是国内地标普遍低于国家标准，这一现象理应得到相关部门关注并及时解决。地方**为经济利益有“护犊”之心乃“人之常情”，但是一定要分寸得当，切勿过分纵容，否则一旦“东窗事发”，企业必将面临破产的命运。
地标相互之争：虽然本地企业都是地方**的“心头肉”，但是各地**的呵护态度却有分别，或宽松，或严苛。全国化战略是国内企业做大做强的必然步骤，其产品走向全国，势必会遇到或宽或严的地方标准。在跨区域经营中，通用的做法是“销地原则”，即生产企业的产品标准应符合销地标准。倘若生产企业仍按照宽松的产地标准，其势必在进入其他市场或者进入之后的经营过程中遭遇各种难题。
企业原罪
虽然在标准门事件中标准混乱成为众矢之的，但是涉事者的责任缺失更应被放大，操纵地方标准、社会责任感严重不足均应被一一追究。当前随着消费者健康意识的增强，饮用水行业迎来快速发展期，但是企业不应浑水摸鱼，尤其具有一定行业地位的企业。行业巨头应对行业发展起着引领作用，应该为消费者的健康、行业的长久发展负责，而非凭借行业地位、凭借对地方经济的贡献绑架行业标准，进而谋取不当利益。
更多详情：前瞻网：2013-2017年 中国瓶（罐）装饮用水行业产销需求与战略投资分析报告，百度报告名称可看报告详细内容。
