包装 让消费者停下脚步 [复制链接]

随着经济的发展，近十年来白酒存在的合理性有了新的动态：生理需求转向情感需求，越来越凸显其社会属性，这就给酒的制造工艺以及包装创意提出了更高的要求。也就是说，一个品牌优良的白酒必须以某种附合大众消费心理的文化内涵为基石，并由此文化为线索展开产品的生产、形象定位、营销策略等一系列的整合营销活动，达到占领市场、创建名牌的目的。
　　如今，白酒行业进入调整期，与之紧密相连的白酒包装产业链也将随之步入调整期。在白酒强调本质回归、消费回归的同时，包装设计也开始强调设计本质的回归。在这一阶段，包装设计将更多地从消费者层面考虑产品的设计和包装。
　　包装创意的缺陷
　　色彩运用上无更多创新。在色调的运用上固定在红、黄、金、白、黑等有限的范围内，这基本上是由消费意识决定的，即消费群只认同此套色系。例如，河南某酒厂生产的“**贡酒”，整体采用大面积的黑色镶金边，以丝网印刷磨砂工艺丰富了版面效果，整个设计豪华大方而简洁，单从创意设计上看应该是较为成功的作品，但销量却没有想象的那么好。