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经销商转型之路,你走哪一边
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mingjiuwang123
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发表于
2013-07-25 10:56
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只看楼主
经销商阶层在未来的市场之中如何变革?实际上,因应目前的商业形势,业界已经勾画出了大致的变迁路线图。
挤压经销商发展空间的,一是厂家不断拉开的深度分销架势,渠道扁平化的思路已经成为很多企业的共识,在这种情况下,代理商的作用逐步被削弱。二是终端连锁化门店的发展,其越来越朝着专业化、规模化的方向发展,势必冲击固有的代理分销体制。三是电子商务的发展,打破了空间、地域限制的电子商务平台发展迅猛,正日益成为酒类销售的重要渠道。
经销商受到厂家和终端的双重挤压,面临着必须转型的问题。
和君咨询集团副总裁、酒水事业部总经理林枫提出了未来经销商转型的三大可能——向上游发展:买断品牌、收购酒厂、品牌运营。例如:佛山吉利酒业开发“百年糊涂”现居广东中档白酒市场第一;向下游发展:做专业烟酒行,例如:广州的粤强酒业;或者平行发展:成为渠道运营商、物流商,例如浙江商源的跨区域整合、湖北汉川的和其鑫商贸的区域内横向整合。
资深白酒经理人晋育峰也表达了类似看法,他认为面向上游、或者面向下游是未来经销商必须考虑的方向。要么发展出类似于日本超商那样,打通了上下游的巨无霸型企业。而对中小型经销商来说,依托于厂家或者运营商,做单纯的物流配送方也是可取之道。
“单纯的大型商贸企业是没有前途的,国内并不具备这样的商业环境,支撑不了这类企业的发展。”晋育峰认为,在目前的形势下,专注于做代理并不能保证企业的长远生存。
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