白酒营销刮起“跨界风” [复制链接]

随着整个白酒行业调整期的到来，传统的中国白酒正从历史的尘埃中抬起头来，尝试与时尚元素来一次“亲密、别样”的接触。而这一举动，被很多行业人士认为是酒企在遭遇调整时期内，所做出的一项更具创新性的探索。
　　6月23日，国际知名时装设计师、中国服装设计师最高荣誉“金顶奖”获得者计文波，携带着自己设计的“2014春夏高级成衣作品”，再次亮相米兰男装周的秀场。
　　与往年不同的是，这一次计文波带来的服装设计作品以“舍得”为主题，其创作灵感，来自四川沱牌舍得酒业有限公司的独特的“舍得”文化。对此，营销专家彭克评价道，这种脱离出产品和渠道的跨界营销创新文章来源华夏酒报是一种大胆的尝试，为白酒营销带来耳目一新的清新感。
　　白酒与时装的跨界合作
　　计文波的服装设计作品都呈现出一个典型的风格，那就是包含着浓郁的中国文化特色和民族风的设计理念。这个风格也延续到本次项目当中，在计文波设计的“2014春夏高级成衣作品”服装设计作品上，以“舍得”为主题，融入对“舍得”酒的智慧与文化，展现出了中国民族文化与全球时尚趋势的碰撞与融合。
　　沱牌舍得酒业的“舍得”一词最早出自梵语，在融合了中国的老庄道学思想后，慢慢演化成为一种“禅”的哲理：舍中有得，得中有舍。“舍得”两字，既是一种领悟精神，也一种做事的艺术。将“舍与得”的哲学思想转化企业文化，一直是沱牌舍得酒业的一张文化名片。而作为一名服装设计师的计文波也看到这两个字包含的“辩证”哲学含义：删繁就简，取舍之间，去掉多余的结构，把极简的线条和廓型通过立体剪裁的形式表现，与中国国粹的艺术碰撞交融，让服装如获新生，用新的理解来阐述新的东方主义美学。