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价格逆市上升绝非“自毁前程”
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mingjiuwang123
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发表于
2013-07-26 14:15
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只看楼主
自2012年开始,由于限制“三公消费”等各种政策的打压和落实,高端酒销售受挫,影响深远,特别是今年上半年,销售业绩下滑明显,以至于高端酒不得不采取降价的策略来保证销量,以稳定经销商的军心和消费者的信心,巩固已有的市场地盘。但泸州老窖却反其道而行之,将旗舰产品国窖1573的价格提升,涨幅高达14%,此举措在业界引起不小轰动。
众所周知,当市场低迷、购买力不强、消费信心指数下降的情景下,产品理应采取降价的策略,以应对低迷的市场,降价保量、清仓甩卖、加速资金周转、尽快扭转被动局面,这是企业处于市场低迷的状态下通常采取的举措。然而泸州老窖的国窖1573价格却在此时逆市上升,此举被业内人士认为是“自毁前程”。果真如此吗?
笔者认为,1573此次价格变化决不是异想天开,而是有理有据的,理由如下:
泸州老窖是中国最古老的传统白酒品牌,浓香鼻祖,历史悠久,具有深厚的文化底蕴,是最早获得国际博览会金奖的品牌,是中国最古老的四大名酒,至今仍保存完好的1573国宝窖池、富含成百上千种有益微生物的活窖泥,是国家物质文化遗产和非物质文化遗产的典型代表,是中国唯一拥有“双国宝”的品牌,代表着中国白酒物质文化和精神文化的前进方向。特别是在当今高端酒销售不景气的背景下,文章来源华夏酒报泸州老窖能够站起来,以大局利益为重,扛起振兴中国传统酒种的大旗并冲锋在前,继续巩固和树立高端酒的品牌形象,这无可厚非,决不是“自毁前程”。
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