胶南“论剑”，为经销商指明方向 [复制链接]

据参加山东品牌经销商大会的专家介绍，我国白酒行业从2002年至2012年，经历了10年的黄金发展时期。这10年里，白酒产业无论从规模到产量，从速度到效益，都可谓是快速提升和发展。数字显示：2012年，我国2364家规模以上酒类生产企业，实现产量7202.25万千升，同比增长5.67%；累计完成工业总产值7527亿元，同比增长20.65%；工业销售产值7323亿元，同比增长20.82%；销售收入7547亿元，同比增长19.65%；利润总额1054亿元，同比增长36.45%。国务院发展中心市场经济研究所副研究员漆云兰表示，10年来，白酒的销售收入年均增速23.4%，白酒价格的上升更是令人瞠目。
　　但是，2012年四季度以来，经销商明确感到了市场的变化。首先是白酒的产销出现萎缩，虽然中低档酒的销量仍然呈上升趋势，但中高端白酒却是量价齐跌，个别白酒甚至出现价格和销量双倒挂现象，而在一些生产和流通环节，则出现了库存增加、渠道不畅的困难局面。
　　为什么会出现如此大的反差呢？白酒业量价齐跌的深层次原因是什么呢？有关专家指出，高端白酒之所以回落，一方面与国家出台的“八项规定”以及限制三公消费和军队的“禁酒令”有很大的关系；另一方面，白酒业在经过了10年的快速发展之后，理性的回归也是必然的选择。用漆云兰的话说就是：新一轮的调整，是长期的、短期的、内部的和外部的综合因素的叠加。