近年来红酒招商市场价格一路走低。这一方面是因为我国对进口红酒关税的下调，以及经过红酒招商市场价格泡沫后的重归理性，另外一方面是红酒团购电商的异军突起，这些红酒团购电商通过全球直采等方式大大降低采购成本，去除中间环节，让消费者品尝到真正实惠的进口红酒，可以说红酒团购电商已经成为消费者采购进口红酒的重要渠道。
众所周知，在红酒招商市场，一般红酒团购商经过层层的经销商、代理商，最后才会到消费者手上，这样不仅让进口红酒的价格虚高，进口红酒的酒质也变得不可控。一瓶1-2欧元的进口红酒，到岸后经过两三次转手，价格已达上百元，而红酒团购电商则是通过全球原产地直采的方式，从欧美等地知名红酒招商市场的原产地进行直接采购，形成了“原产地-红酒团购电商-消费者”的销售模式，进而大大减少了红酒团购的中转环节，降低红酒团购的流通成本，从而让利给消费者。而且这些红酒团购商除了全球直采外，还采取恒温、恒湿标准化管理，最大限度保证进口红酒的口感与品质。
而这些红酒团购电商的异军突起，大大地改变了红酒招商市场，使红酒招商市场的价格回归理性，进一步推动红酒招商市场的洗牌调整。据统计，现在我国红酒招商市场的消费者有27%是通过红酒团购电商购买的进口红酒。
