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汇福食用油
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发表于
2013-11-18 09:43
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只看楼主
汇福食用油
汇福食用油:精准战略定位+有效执行+渠道拓展,通过“植入式”营销,迅速成长为中国十大食用油品牌之一。
三河汇福粮油集团有限公司旗下品牌“汇福食用油”在短短几年时间内迅速成长为中国十大食用油品牌之一,这在竞争极度激烈的食用油行业实属不易,其中赢美大成营销咨询公司的“植入式”合作模式起到了关键性的作用。2011年3月,赢美大成经过为期2个月的调研,结合企业自身实际和消费者的需求,发现消费者对于“高品质、全绿色”的高端食用油的需求一直得不到满足,经多次研究论证,战略上制定了“打造中国粮油航母”的远大目标,在产品研发上,经过科研机构的研究,从大豆中提取的卵磷脂、低聚糖、异黄酮等多种生物活性物质,可预防心脑血管疾病,添加到产品之中,成为国内首例,填补了市场的空白,受到消费者的欢迎;在原料采集方面,因国内此种大豆质量欠佳,三河汇福粮油集团实行了“全产业链”战略,在大豆资源的源头上成立了国际农业贸易公司,可直接从农场收购大豆,在巴西建立了圣弗朗西斯科港口,年可中转大豆1000万吨,成为国内唯一在海外建港口的粮油企业,保证了产品原材的安全可靠,真正满足了消费者的需求,自然受到顾客的青睐;在渠道方面,以河北市场作为样板进行试验,围绕河北的高度商场和家属院进行深耕细作,在短短半年时间,河北的市场占有率达到30%以上,成为当年增长最快的食用油品牌,随后在北京、天津、山东、河南等地设立了生产基地,成为华北地区最大的食用油研发基地;传播方面主要围绕公益活动进行,企业在汶川地震和玉树地震的捐款高达上千万,并在地震灾区建立了“汇福试验小学”,提高了企业美誉度和品牌形象,为产品上提高了附加值;与同类企业相比,汇福企业在促销活动上面更加务实,直接让利于消费者,举办了“汇福粮油下乡惠农”等多项活动;建设一支务实可靠的营销团队一直是汇福公司高层的难题,赢美大成根据现有的队伍进行了重组和升级,经过2个月的培训指导,现已成为一线的精干团队,有的还成为了“五一劳动能手”获得者。经过近两年的合作,汇福食用油已成长了全国知名品牌,成为食用油行业的佼佼者,企业更是获得“中国AA**质量信用企业”、“中国驰名商标”等荣誉。
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jiancerenzheng
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发表于
2013-11-26 10:19
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外建港口的粮油企业,保证了产品原材的安全可靠,真正满足了消费者的需求,自然受到顾客的青睐;在渠道方面,以河北市场作为样板进行试验,围绕河北的高度商场和家属院进行深耕细作,在短短半年时间,河北的市场占有率达到30%以上,成为当年增长最快的食用油品牌,随后在北京
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