通常，老品牌在复出时首先打的一张牌就是怀旧——通过唤醒消费者存留心中的久远记忆来引发消费热潮。北冰洋公司也采用了同样的策略。在上市前的筹备期，北冰洋公司特意邀请了两名80后设计师为玻璃瓶设计瓶身:美化了的北极熊图案、设计成动漫封面字体的中英文商标、瓶身中下部的“橘皮”防滑垫和“如遇瓶口破损，请小心饮用”的盲文注释。这些元素试图为北冰洋汽水增添几分时尚和人文的色彩，更是为了用“北极熊”引起大家对北冰洋的记忆。上市初，北冰洋再次邀请之前厂里的老员工参加联谊活动，很多老员工带着全家老小一起来助阵，热闹非凡。刘总现场说，。“我们希望把北冰洋品牌塑造成消费者身边的老朋友，离开10多年后又带着一些新的理念回到了人们身边。”北冰洋公司的设想是，在上市之初，要让北冰洋汽水获得那些有着怀旧诉求的一群人的认可，然后再通过这群人慢慢影响年轻一代的消费者。在包装设计上，经过赢美大成的专家团队商议，在明知道玻璃瓶已经不是现在流行的饮料包装的情况下，北冰洋公司仍然决定沿用玻璃瓶包装。理由是，玻璃瓶的特点是气压含量高，而携带型包装气压含量低。如果用便于携带的包装形式，新的北冰洋汽水在口感上就很难回到从前，从而让期待“重温旧梦”的老消费者失望。而在易拉罐、利乐装的包围下，北冰洋汽水也希望通过玻璃瓶来实现差异化竞争，更能唤起“过往的记忆”。
