从食品安全健康问题被广泛曝光后，人们对于有机食品的青睐就一发不可收拾。而广为人知的三只松鼠，也正是抓住消费者“买的安心、吃的放心”的心理，大打绿色有机食品的广告，做足了宣传。但如今，三只松鼠却被同行朱大鲜爆料，直指其营销成本水分过高，品牌情感营销成本远远高于产业成本，附加价值也均摊成为商品单价，变相从消费者手中榨取利润。
有机食品的营销，从本质上来说是抓住了人们对安全、健康的一种渴求，也正是这种渴求，让商家开始有的放矢的进行营销，走温情、感恩路线，通过品牌的正面宣传和包装进行情感营销，跟进做足用户体验。比如目前知名的三只松鼠，号称是当前互联网最大的食品品牌，特别是坚果类销量更是全网第一。研究三只松鼠的例子，不难发现其对品牌非常懂得情感营销，凡事与用户相关的体验，都做到十足十的细致。而三只松鼠的包装，也是业内知名的精美。
曾有用户拿到三只松鼠的坚果，开玩笑的称：盒子就值两块钱，里面的干果倒成了次要。这也折射出三只松鼠在供货源上的短板和弱势。三只松鼠主要是靠淘宝天猫店营销，用个人作秀吸引消费者，本身并没有独立的水果园，主要是靠全球采购，产品质量和渠道都不能保证。三只松鼠正是了解自己在产品质量上的短板，才挖空心思做品牌、做情感营销，转移用户的注意力，这都是浮躁的互联网电商带来过于追求形式，而忽略了本质需求。实实在在做好电商营销，也是未来电商发展的一个弊病。
也许有人会说，企业情感营销也是推广的一种方式，并无不妥。但三只松鼠的弊病远不仅此。实际上，有机食品背后的产业链条非常关键，直接影响了食品的安全性。三只松鼠选择用高度情感营销吸引用户眼球，从而转移对自身供销渠道不足的关注，也是营销策略之一。
同为干果行业的朱大鲜表示，食品行业不属于高利润行业，只能通过消费量拉动利润增长。而过度的包装和宣传，会增加大量的成本预算，羊毛出在羊身上，三只松鼠的营销成本，势必也将均摊到客户身上，提高商品单价。与之相比，朱大鲜官网从网站设计到营销都走朴实路线，没有华而不实的宣传，没有高成本的包装，实打实的做好有机食品销售，供货商选择从本地2000名股东，全部都采用自建水果种植园，生产安全、放心的产品，保证了货源的稳定性。成本的降低自然也带来了单价的降低，将食品利润回馈给了每个客户，让利润可以最大化的让利。
在互联网**，催生的不仅仅是优秀的品牌，也有巨大的利润推动。情感营销固然是品牌文化的一部分，但不能本末倒置，成为一种华而不实的噱头，让人忽略了有机食品的健康本质。
