“可口可乐”那么牛逼，但在中国还是被“加多宝”干翻了 [复制链接]

可口可乐公司是全球最大的饮料公司，拥有全球48%的市场占有率以及全球前三大饮料的二项，亦是全球最大的果汁饮料经销商。在饮料界，除百事可乐外，再无对手。但是，这一局面却在中国被打破。民族品牌“加多宝”连续七年在灌装饮料领域完胜可口可乐，成为可口可乐不可忽视的强劲对手，改写了中国快消品领域外资独大的局面。民族品牌“加多宝”为何能完胜洋品牌“可口可乐”？
造成像可口可乐这样的大型国际品牌进入中国，却败给民族企业的原因，究其原因，除渠道、营销模式等外力因素外，最重要的就是民族产品更切合中国人消费习惯，即“消费需求决定产品成败”。中国人喜养生，注重健康的养生方式。由于地理气候原因，中国爱食辣的地域广泛，中医传统“上火”的概念对中国人影响很大，加多宝提出“怕上火喝加多宝”的口号，正好迎合中国消费者对健康消费的需求，这则是可口可乐很难实现的。挖掘适合中国人的消费蓝海是民族企业的成功之道。
之于如今酒行业，虽然葡萄酒、洋酒有逐渐发展的趋势，但白酒在中国的地位却依然不容撼动，年消费总额是其他酒类的数十倍，因为白酒是中国人社交消费的必需品，无酒不欢，无酒不成席。但随着社会经济的发展，物质生活水平的提高，人们对于白酒消费也愈发谨慎，消费者都清楚“白酒小喝养生，大喝伤身”，健康消费的理念渐入人心。白酒更应该学习加多宝，发现新**消费需求。发现新的消费需求，无异于发现金库。笔者了解到，在白酒市场上，一款SOD活力王酒号称满足当今白酒健康消费需求。该酒从人参、金虫草等绿色植物中提取超氧化物歧化酶（SOD酶），随酒液进入人体后，促进肝脏乙醇分解酶生成，将喝酒对身体的不良影响降到最低。同时SOD酶对肾脏调节作用明显，让男人重回青春，据称已获国家发明专利，也是中国唯一一家通过国家兴奋剂检测的白酒企业。据了解，SOD活力王酒最值得称赞的是，SOD酶纯植物提取，在让白酒更健康的前提下，完全无副作用，满足当今健康消费。笔者认为白酒行业作为中国一大传统行业，更需要注入新鲜血液，像SOD活力王这样具有核心竞争力，走在行业前列的企业，应该再更多一些。