“萌萌哒”是现在网络用语中的流行词，美和帅都不再吸引人了，“萌”更能深入人心，“萌娃”、“萌宠”、“萌妹子”都是萌萌惹人爱。其实萌文化最初是在日本流行起来的，之后横扫东亚，当之无愧成为了一种主流文化。在食品行业这种萌文化的强势席卷也是显而易见的，从三只松鼠的大热到小茗同学的流行都让我们不禁惊叹这股萌文化的影响力之强。一个萌品牌首先就具备了老少皆宜的群众基础，给消费者以亲切感，这在品牌的后期推广中也是大有裨益。但所谓萌之道的重点是找准“萌点”，对于品牌而言，萌绝不仅仅是萌那么简单。一个好的品牌是基于一种大众情感为生长点的强化与持续，而所谓的萌正是要与这种情感性相对应。
【现象】休闲食品包装越来越个性萌趣十足
细心的消费者会发现，最近两年，特别是今年，超市的休闲食品、饮品的包装越来越好玩、有趣，又紧跟时尚了。以前在儿童食品一类有趣和可爱是必不可少的元素，但如今我们发现这是个全民卖萌的**，年轻人爱时尚也爱萌物，食品货架上一个有趣的包装能够吸引到众多目光。好功夫在食品行业逾十年的经验，我们看到的是一种品牌发展思维，即放低姿态亲近用户，同你的消费者做朋友，用人格化的品牌打动消费者。
【业界】个性化包装重新定位，抢占消费者“心智”
企业换包装基于两点：“重新定位”和抢占消费者“心智资源”。最早开始的是饮料可口可乐昵称瓶、歌词瓶等，逐渐延伸到休闲食品、农产品上。在互联网**伴随主流换挡的大背景下，企业除了保持产品品质的竞争优势之外，应该在品牌个性化特色和整体形象塑造上下足功夫。坚果一类是现在休闲食品中的大热产品，果田传香作为新创品牌，好功夫为其在品牌创新上下足了功夫，用可爱的坚果女孩作为形象代表。产品上线时，果田传香以鲜明的品牌形象赢得了热烈的市场反响。
【观点】个性化包装未来新兴消费趋势
越来越多企业重视卖萌文化及个性化包装，这到底是短期现象还是发展趋势？以前企业设计包装首先是满足企业特点，是一种由内而外的惯性思维，而现在更多企业首先是考虑包装能不能打动消费者，能不能和消费者互动，是一种外部思维。目前80后、90后是消费主力，他们渴望新奇的，充满创意、吸引眼球的东西。消费不再是以前生产什么样的产品，消费者就购买什么样的产品的老旧模式，而是消费者想要什么你就要根据他的心理需求为他生产什么。现阶段卖萌、个性化包装符合主流消费者的诉求。
【建议】品牌要学会通过包装与消费者沟通
消费者喜新厌旧是所有品牌老化的主要原因，品牌专家大卫·爱格也曾说：“品牌老化如同进入墓地地带。”好功夫为果田传香打造的是一个时尚活泼的品牌，以萌甜坚果女孩味形象代表，同时以果田文化作为内涵支撑。消费者不会为了纯粹的”萌“而选择一种食品。产品包装“卖萌”也需要有资本，诸如“三只松鼠”、“盼盼”的包装卖萌，其背后有强大的品牌背书的支持。在此基础上，企业推广一些能满足年轻消费者需求的个性化包装，是对品牌包装的有效补充。
“食以安为天”，无论什么样的包装形式，首先，产品安全是基础。企业一定要在产品质量上下功夫，为消费者提供安全优质产品；其次，要明确品牌的定位。好的包装设计，不仅要美观，更重要的是传播品牌的理念，吸引目标消费者。最后，要建立品牌影响力。消费者选择品牌，其实就是选择了信任和保障，消费者相信这个品牌的产品是有保障的。消费者选择“卖萌”包装产品的同时，更重要的是看到了“萌”的背后是消费者信任的品牌。
