找到、建立并宣传好自身的竞争优势，是每一个品牌、每一个组织最重要的课题。无论对于产品还是服务，人们或苦于没有优势，或者殚精竭虑地致力于找到某种优势，或为了将某种微不足道的优势放大而在传播上绞尽脑汁。
产品创新本身就是一件有难度的事儿，在同质化遍地的**，一点点的产品优势很难建立势能，获得注意的难度也太高。在同质化不可避免的**，产品的差异，多数情况下只能作为营销的“结果”而相对存在。让营销实现价值最大化需要借助一面放大镜，那就是绑定。
“绑定”是以品牌为核心的一种营销战略，它通过把品牌与一些“元素”合理、有效地联系，为品牌在差异化、识别度、关注度、影响力等方面赢得强力的优势，提升品牌的市场和心理势能。这些元素可以包括：一种理念、一个符号、一种创意策略、一项社会活动、一种社会资源等。
好功夫对理想的“绑定”效果有着准确的认知，即更好地吸引眼球;更好地契合顾客心智;让品牌营销行为更加聚焦;为品牌提供营销及战略意义的发展方向。“绑定”概念，可以更好地提示我们：营销，不仅仅是产品对另产品的“一对一”战斗，更是一种能量组合对另一种能量组合的战争。
无论品牌或大或小，也无论品牌所代表的领域是什么，“绑定”都可以成为一种行之有效的品牌营销思维模式，而这种思维模式所引导的具体决策，则会成为专属于这个品牌的“绑定”营销策略，或者更可能上升到一种经营战略。
首先品牌要绑定一个“大概念”，如可口可乐代表快乐，六个核桃定位补脑。同时应该绑定一个“超级符号”，将品牌与一种被人熟知并认可的符号进行嫁接，使目标受众一看到符号的信息，就会产生品牌联想。为品牌绑定一种“人格”也是很明智的做法，万宝路因其代表自由野性的精神而经久不衰。人格化，是品牌概念和形象定位的一种重要方法。
在品牌营销过程中就需要绑定“大创意”，好功夫一直将“大创意”看做是品牌的重要资产，因为它将对品牌长期的宣传活动产生深远的影响。营销中绑定相关活动能更好地将品牌活动上升到战略层面，比如举世瞩目的奥运会和世界杯，会成为很多大品牌的赞助“绑定”对象。很多品牌，在成名阶段，注重要的是借用某一种更高势能的媒体力量。当品牌还处于弱势地位时，如果能搭上强势媒体，尤其是强势节目、栏目的快车，无疑会极大地提升品牌成长速度。绑定社会热点话题也是一种非常重要的手段，可以具有短期的新闻效应，也可能持续很长的时间，但都以能引发广泛的关注、讨论为标志。
“绑定”营销，绝不是两个或两个以上的品牌或公司在促销过程中进行的初级合作和简单、随意的“捆绑。它是一种重要的营销思维，既可以用来指导我们的品牌战略制定，也可以用来指导具体的创意、活动的策略及执行。
