每个卖产品的企业都想要将品牌做强，“一块金字招牌”从来就是企业家的梦想，大企业一直都是不遗余力地在做品牌投入，更何况是一些不知名的企业。可是怎样才能让品牌深入人心呢？
品牌吸引人的标准有两个——要么让人“买”，要么让人“爱”。没有买的“爱”，不是真爱；没有爱的“买”，无法持久。如果你做得很好又够幸运，让“买”带来更多爱，让“爱”促进更多买，如此一来二去，就容易与用户建立起一种牢靠的关系，品牌自然就成功融入到了消费者群体中。
好功夫在为企业打造品牌时的核心理念就是给消费者一个非买不可的理由，或者说，要能让人感知到你的与众不同。基于此，我们大体能够推导出——品牌的本质正在于构建差异化。它体现在：1、在产品具有实质差异化的前提下表现差异化。2、在产品没有实质差异化的情况下创造差异化。
企业所要做的是通过表达，在用户心智中植入一个有差异化的认知焦点。这对大多数既有品牌来说，是一个很大的挑战。想保持在用户心智中有一个焦点并不容易，由于技术的进步和竞争的加剧，“失焦”在相互倾轧的红海领域是品牌最容易碰到的问题。
品牌如人，在用户心智中构建的焦点，最好能够同时包含理性与感性，功能与情感。只有情感没有功能，容易让人“爱而不买”。它缺乏功能价值上的有力支撑。相反，只有功能没有情感，则容易沦为“夜壶”品牌。像是电影《古惑仔》里的台词：“需要的时候拿来一用，用完后一脚踢到一边”。“夜壶”品牌最大的问题是用户“买而不爱”，在大多数情况下只是“不得不用”，当他们发现其它更好选择的时候，就会巴不得“弃之而后快”。
逻辑与情感是进入用户心智的两条路径——前者说服，后者打动；它们分别是关于“动脑”和“动心”。传统定位理论以用户心智为核心，强调“逻辑”上的认知构建，通俗说，就是善于替消费者做“证明题”，像是“困了累了喝红牛”“怕上火喝王老吉”等等；我们从SDI的观念出发则认为：用户对品牌的认知其实不局限于逻辑上的“认知”，更包含了情感体验上的“感知”。品牌不仅要学会做眼下的“证明题”，也要学会去看“诗和远方”，对这类“知”，传统定位所涉不多。
红牛在这方面做得比较到位。“你的能量超乎你想象”不仅贯穿到了“功能型饮料”的功能价值（补充能量），也附加了明确的情感价值，更酷，更有吸附力和感召力。品牌学会让理性与感性伴随，将功能与情感融合才能更好地征服人心，否则就像美剧《纸牌屋》里所说的——“将这两者分开，力量将小很多。”
今天对很多新创品牌而言，你将产品做到天衣无缝并没有用，除非能率先进入用户心智，否则一切就很可能毫无意义。好功夫坚持的情感战略就是让品牌能够与消费者形成良好的沟通，消费者需要的不仅仅是买到一个产品，而是买到一个能同时满足他们情感需求的产品。用心去做品牌，以情动人，让你的品牌深入人心。
