根据欧睿信息咨询公司调查显示，巴西人平均每周 12 次，哥伦比亚人和澳大利亚人每周洗澡次数分别为 10 次和 8 次，法国人、美国人和西班牙人每天都会洗澡，但中国人爱洗澡指数在调查中垫底，平均每两天洗 1 次澡。
据中国市场研究网的报告显示，2010-2014年中国洗浴用品行业企业由 123 家增加到 177 家，行业销售收入保持稳定增长，由此可见中国洗浴用品的消费市场一直在扩张。
在现有沐浴露消费市场上，沐浴露品牌大多定位于适合家庭成员共同使用，如舒肤佳、六神等品牌。而从消费者针对洗浴用品的选择上看，沐浴露在中国一二线城市的女性消费者中每周使用的渗透率已达到86%，基本趋于饱和状态，该品类的红利也正在逐渐流失。
同时，数据显示16~25岁男性消费者中，每周使用沐浴露的占比为77%;在36~35岁男性消费者中，占比为73%。由此可见，沐浴乳在男性消费者中的接受度仍有提升的空间。因而在沐浴露市场中一些针对80后/90后的男性的品牌(如阿迪达斯和凌仕等)，会更加注重满足男性消费者“清凉舒爽”和“清新提神”的消费需求。
沐浴露在中国一、二线城市消费市场上趋于饱和，品类红利正在逐渐流失的状况是不可逆转的。但是，如果品牌能从消费者的需求进行深入挖掘，对沐浴露消费市场进行进一步的细分，仍可以找到品类进一步发展的空间。比如说，针对痘痘肌肤的沐浴露。
沐浴露市场真的饱和了吗?这个问题我们需要辩证的去看待，从传统的洗化领域来看，沐浴露市场确实存在饱和，但是我们同样也要看到，新型的市场在不断兴起，如何抓住新的机遇才是关键，中原第一城迎春洗化一直紧随市场需求，不断变革完善自身，通过互联网模式，实现新的突破。
