饮品行业竞争激烈，但大多数饮品砸了不少钱，用了不少促销手段，有的甚至还自建了O2O销售平台，但无论是传统渠道，还是电商渠道，依然鲜有突破整体下滑的饮料行业趋势，实现逆势增长的饮品。
前段时间，一位“集美貌智慧于一身的女子”papi酱在网上迅速走红，获得1200万投资，成功的原因有千百种，但是有一种不可复制的成功原因就是papi酱特立独行的原创能力与表演能力。
如今越来越难做的饮品行业也是如此，如何在纷繁复杂的市场竞争中脱颖而出，像papi酱一样被热捧？你需要以下这些革新举措：
一、减少电视广告，增加互联网营销手段
现在喝饮料的主体是85后～00后，他们是活在互联网、活在全球化的一代，在他们的信息来源中，电视是影响力偏弱的一种媒体，投放电视广告，无异于大炮去打蚊子，浪费弹药。
那么，都有哪些互联网营销手段备受年轻人青睐呢？
手段1：联动热门IP，激发群体认同感
品牌和互联网热门IP的联动形式，将最大化挖掘90后乃至00后粉丝群效益，加速品牌的年轻化进程。
加多宝“停唱”连续冠名4年的《中国好声音》，转而推出金罐加多宝《愤怒的小鸟》限量装，要和广大消费者一起大战生活中的“堵车火”、“加班火”、“熬夜火”及各种“无名火”，可谓直击“大压力**”年轻消费者痛点，贴合他们的真实生活场景，激发年轻人对加多宝的群体认同感。
手段2：借助营销利器骆驼码，实现消费场景多元化
营销利器骆驼码，可协助同时拥有传统渠道（商超、百货店等线下渠道）和电商渠道（天猫、京东等线上渠道）的饮品商家顺利实现O2O消费场景的自由无缝切换，以“骆驼码+产品+电商”的形式，发力线上销售渠道，对于打赢即将到来的旺季热销战非常有利。
饮品企业只需事先选择一款产品，生成一张天猫优惠券或者京东代金券的链接，再由骆驼码的技术人员导入系统，即可代发优惠券，其优势在于：
丰富奖品池，让消费者对奖品有了更多的选择。
帮助品牌商打通线下到线上的购买渠道，解除壁垒。
节约品牌商引流成本，便于消费者直接精准找到品牌的线上官方旗舰店。
增加用户粘性，线下线上同时增加销量。
线下买到真实产品，在线上买到的也是真实产品，双重防伪。
二、划分用户群体，瞄准你的粉丝下**
互联网**，商品的销售逐渐从“物以类聚”走向了“人以群分”，所以不但是消费者在选择商品，商品的定位、营销方式选择了什么样的消费者，就等于选择了什么样的未来。就像一个人会被他的朋友塑造一样，一个企业也会被他的用户塑造。
比如说两家价格、档次都很接近的服装品牌，有一年，其中一家突然把所有的大码女装都下架了，买不到大码女装的顾客只好都去另一家了。这样一来，顾客看到的结果是：年轻的、身材好的姑娘都在这家店里逛，大妈们都去了另一家。此后几年，影响陆续发酵，两家原本差不多的品牌就此拉开了差距。
三、饮品工具化，强化功能性
某些饮品之所以会被消费者选择和使用，是因为具备了“提神”、“去火”等工具价值，能够帮他们完成生活中本来就需要被完成的任务。因为消费者不会总是想到一个品牌，而往往是通过先想到某件事，进而联想到一个品牌。
范例：先感受到“我吃这些辣的要上火了”，进而联想到“喝加多宝”。在这里，“怕上火”的感受，就是加多宝植入的“触发器”——每次你产生这种感受，就会想到加多宝。
综上，想要成为像papi酱一样被热捧的饮品，你可以借助热门IP、骆驼码等互联网营销利器快速收效，也可以深挖产品本身，从用户群体划分、功能卖点提炼入手强化内功，让自己的品牌销量稳步提升。
