出境旅游，游客“血拼”的大包小包中，总少不了外国高端化妆品。在境外商场、免税店，国人对欧美、日韩化妆品趋之若鹜。境内购物中心的柜台里，也尽是进口高端化妆品。一线国产品牌缘何难觅踪影？
国家统计局公布的数据显示，２０１５年国内化妆品零售额达２０４９亿元，同比增长８．８％，突破２０００亿元大关。
得益于品牌和品质上的不懈努力，本土化妆品销售增速近年来高于外资品牌。根据凯度消费者指数，２０１４年本土化妆品品牌的市场份额已升至５６％，占据半壁江山。
然而，虽有“百雀羚”等部分国产化妆品通过打文化牌收复了部分失地，但在高端领域仍然是洋品牌的“跑马场”，国产品牌集体失声。国内购物中心一层的化妆品专柜，主要还是兰蔻、ＳＫ－ＩＩ、雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂等洋品牌的天下。
业内人士认为，在挖掘本土文化内涵以及国际市场开拓方面，且不说欧美著名品牌，中国品牌和日本、韩国品牌相比，也至少差了５年的时间。
拥有“自然堂”等知名化妆品品牌的伽蓝集团董事长郑春影说，这两年８０％的人海淘代购都买化妆品，尤以中高端品牌为主。“中国的化妆品行业产能过剩吗？答案是‘不’。价廉质次的产品过剩了，中高档质优精品是大量缺失的”。
业内人士认为，国产化妆品难以进入高端市场，主要受技术、环境、消费理念等因素影响。国产品牌缺少核心竞争力，化妆品的科技创新，例如细胞培养、抗衰老等技术和概念，外资处于领先地位。
过去十年，中国化妆品产业一直保持着两位数的增长率。随着国人经济水平的提升、消费层次的提高，中国的“美丽产业”大有潜力。在这里笔者就不得不说中原第一城天娜美妆了，通过商城平台，实现线上线下采购批发一体化，给更多的经营者找到了一条很好的道路。
