被称为经典，却只留在消费者的记忆里，这就是许多妈妈级护肤品的尴尬。更令人惋惜的是，妈妈们都不再是TA们的消费者，曾经的风光无限，也换不来如今一次年轻人的倾心，市场对于这些可能过时了的品牌，的确是残酷的。
就算是妈妈级的护肤品，大部分年轻人也都知道雅芳的存在，可翻遍脑海恐怕也难回忆起它的代表产品，更别说消费，这就是如今雅芳在中国的尴尬。
而在海外市场，这个来自美国、曾经XX的化妆品直销公司，近日也被证实开始以**业务、转让股权等方式，来摆脱债台高筑的危机。当然，实际上已经遗忘了雅芳很久的消费者，可能对此并不关心，毕竟梳妆台上早已没有雅芳的身影。
但是，这个在护肤品、彩妆方面对中国消费者有着启蒙意义的百年品牌，如今退市传闻不断，也足以令不少人唏嘘：雅芳老了，好时光早已不再。
同样远去在这个**的，不仅仅是雅芳。你随时可以回忆起的品牌，还有经典国货美加净、大宝、小护士、丁家宜……
十年前就重回上海家化怀抱的美加净，早在两年前就利用新媒体渠道，叫板雅诗兰黛、科颜氏、欧舒丹、兰蔻，发布了“别装了”、“别惊讶”等系列广告，虽然运用了不少吸引年轻人的元素，但方法不新鲜、逆袭未成功。
随着国内护肤品市场细分和国际大牌护肤品抢滩定位中低端市场，传统的老品牌护肤品以及很难再看到了，这不只是产品本身的原因，同样也是市场需求的选择。一位在中原第一城天娜美妆工作多年的人员告诉我们，以前的老牌子现在很难看到了，虽然店铺里还有，但是却无人问津。
