尽管进入电商渠道晚于本土品牌，但外资品牌依然凭借强大的品牌优势占据着中国几大电商平台销售排名的前列。不过现在这一市场格局似乎正在发生变化。近日，2015岁末天猫成绩单出炉，本土化妆品品牌领跑护肤、面膜各细分品类TOP 20榜单。值得注意的是，被广泛看好的高端品牌雅诗兰黛上月还榜上有名，这次竟被挤出TOP 20。在业内看来，外资企业在传统电商上的优势正在丧失，“跨境电商”正在成为外资品牌争夺消费者祭出的新手段。
据显示，2015年12月的天猫仍是本土品牌的主战场，三甲分别为百雀羚、韩束、自然堂。外资品牌仅欧莱雅入榜。值得一提的是，在一众本土护肤品牌年终奋力一搏之际，高端品牌雅诗兰黛在11月勉强维持了热销排行榜最后一名的位置，但这次被直接挤出了TOP 20。
从稳坐电商网站交易榜单前列到被甩出前20名，外资品牌在电商网站失利的背后是国内电商消费群体的变化。业内人士指出，来自一二线城市的年轻消费群体正在成为天猫等电商平台上外资日化产品的核心消费力量。
在业内人士看来一些精明的外资品牌已经开始有所动作，那便是开设海外旗舰店，将过去中国市场上没有的海外小型子品牌放在电商平台上，培养新的消费者。
在业内人士看来，外资品牌开设官方授权的海外旗舰店引进进口的小众品牌，重新培育一二线城市的年轻消费者苗头已现。但是这一策略也伴随着挑战。面对日化行业复杂多变的市场环境，经销商的发展之路在哪里了，笔者的建议是可以通过[b]中原第一城[/b]网上平台，让传统的代理经销商拥抱互联网，实现更好的发展。
