[b]１、便利需求[/b]
与其他设计不同，包装设计更为强调使用的便利性。再漂亮的包装如果不能提供使用上的方便，也是一件糟糕的设计。所谓“罐头好吃口难开”就是对以往中国罐头包装设计缺陷的一句经典描述。不管包装是为什么产品而设计，为在哪里应用而设计，都必须一眼看上去就知道如何使用，并且设计必须全球化。方便使用的产品无疑会受到消费者最大的欢迎，包装设计的目标是在看不见的情况下，消费者用一只手也能完成操作。所以设计师在设计过程应该“多走一步”，时刻想着包装要能为使用者提供便利。
[b]２、流行需求 [/b]
由于社会消费风气、**潮流，社会群体等社会因素的影响，在消费者中通常会产生欲求迎合某种流行风气或群体同步的心理需求。“在人的本质中，都具有跟同伴做同样事情的愿望，又具有不违反大众的本能”，“一般大众总是随声附和，人云亦云，而且喜欢采取群体行动”。实际上这就是流行现象，也就是畅销现象。换句话说，倘若产品包装设计能掌握和预测同步心理需求，那将会获得巨大的成功。
[b]３、新奇需求 [/b]
相信任何人都有对新产品、流行品感兴趣的经验。消费者对新品种、新材质、新造型、新装饰等新的视觉形象包装，都自然地产生一种新奇感希望能亲自使用，满足对消费品求新求异的欲望，以此增添生活的情趣。包装设计中对比色彩的大胆运用、构图上的不稳定、造型上的别致，就是顺应这种想突破被约束的现实而产生的。比如酒类的水井坊为什么能一举突破的原因，很大程度上它新颖的包装功不可没。
[b]４、优越需求 [/b]
其表现为希望别人对自己的支付能力以及审美、挑选能力的赞赏与尊重，在购买活动中往往不甘落后.争强好胜。以显示其身份和社会地位等等。包装是体现商品个性、企业形象的载体，在同质化**，必须追求鹤立鸡群的优越感以凸显特色。
随着社会的发展，消费者物质生活水平愈来愈高，精神文明程度日益向高层次发展。优越心理需求将愈来愈盛。这就要求产品包装也“高档化”，成为文明、富有的象征.以满足优越心理的需求。
[b]５、审美需求[/b]
包装作品的内容存在于形式之中，并由形式表现出来，由形式来唤醒人们的审美注意力。当欣赏一件包装作品时，首先打动我们的或者说给我们第一印象的是这件作品的整体效果，如包装的线条、材质等按照特定的形式，表现了事物的某种本质的同时又传达了与它交相融合的审美体验、审美胸襟，这种形式就能够感动人，就能够引发人们的审美感情，这种作品的形式就有“意味”，即特定的含义。不难发现优秀的包装造型，大都通过和谐的比例、流畅的线条、起伏的轮廓以及附着于器物的图案装饰、色彩对比的有机统一，来传达作者的思想、情感，表现一定的意境、格调和气氛。
设计要满足消费者的审美心理显得十分必要。这里必须注意的是审美心理需求因不同地区、不同年龄、不同民族消费者的生活习惯、爱好和审美观点各不相同，所以消费者的求美心理是具体的和各异的求美心理也不是一成不变的，在国外可能被认为是非美的；甚至我国南方人认为是美的，而北方人却不这么认为；在城市消费者认为是美的，乡村消费者并不以为美；在老人看来是美的在儿童看来又怎样呢?所以说产品要明确细分目标消费群，以符合消费者的审美需求。
[b]６、求廉需求 [/b]
消费者对消费品的价格都极为敏感。都希望买到价廉物美的产品，希望付出较少的货币获得较大的物质利益，这是消费者普遍存在的心理。尤其在经济落后的国家、地区，收入不高的消费者中，这种心理需求便表现得更加明显，更加强烈。我们常说“经济”是包装设计原则之一。倘若设计遵循这一原则，充分利用原材料，摒弃繁缛的装饰，简化造型。便于生产，降低成本。消费者求廉心理需求才有可能得以满足。
上述心理需求仅仅是纷繁复杂的消费者感性需求的几种。这些构成了消费者的不同的购买动机。运用消费心理学了解产品包装的心理需求，理解社会消费现象、预测其消费趋势、进行周到的设计，尽可能满足消费者的各种心理需求，发展消费、丰富和充实消费者的物质生活和精神生活，有很大的作用。
