一提到男士化妆品，许多人都会说：“啊，男人也用化妆品呀？”似乎他们使用化妆品就是涂脂抹粉，但那只是女人的专利。男人嘛，就要充满阳刚之美，香艳的化妆品哪能和男人扯上关系？！于是乎，浴室里的梳台上全是女人化妆品的天下，女人们越来越注重护肤，越来越美丽**。可是男人呢？难道还停留在过去不修边幅的阶段？
**在变，女人对男人的审美也在变。如今，“闻香识男人”已不是什么稀罕事了。在欧美国家，男性的美容护肤品市场正按25%的年增长率递增。“专为男性服务”日前，记者在中原第一城新雅美妆了解到，男性化妆品消费一直呈增长趋势。男性的护肤革命**显然已经来临了。
其实，大多数的成年男士都在使用化妆品，只不过许多男士没有意识到罢了。男士常用的化妆品以剃须品居多，有时觉得面部油腻或干燥，就用女朋友或者太太的洁面乳、润肤霜凑合一下。
随着生活水平的不断提高和男性参与商务活动的日益频繁，现代男士对自身外在形象越来越讲究，除衣着外，对化妆品的需求也逐渐上升。的确，健康阳光的“面子”不仅会为自身的魅力增光不少，而且会给对方留下一个干练、精力充沛的良好印象。目前，洁面和润肤是男士化妆品需求量最大的两个种类。
尽管现在的男士护肤品市场远不如女性市场那么繁荣，但其家族却越来越兴旺。不仅有洁面乳、调理水、面霜等较大众的产品，还出现了唇膏、眼霜、须后护理液、体护液等更有针对性的产品。也许是健康的黑皮肤更能表现出男性阳刚的一面，男士护肤产品几乎没有专门的美白功效，包装上也较为朴实。
