行业有一个经典命题，一个产品若想成功，产品还是营销，谁更重要？这个问题，其实并没有所谓的答案，营销界也一直在争论不休。产品派认为，只有好产品才能有持久的生命力，好产品自己会说话。营销派认为，在产品同质化越来越严重的当下，只有通过强势的营销，才能真正打响品牌，赢得市场。
这两者其实是缺一不可的，好的产品是基础，而好的营销则能让产品更上一层楼。好功夫为品牌做策划时，一直将产品放在第一位，违背了产品属性的营销策划就等于失去了立足的根本，但营销策划一定要超出于产品之上。我们所要做的是从产品内容出发为营造出品牌的独特氛围，将文化内涵注入到品牌之中。
好产品创新营销策略三步骤：
一、产品创新驱动营销。
现在，我们似乎越来越少见通过一个Big idea引爆传播的案例，相反，越来越多的营销思路是提高产品本身的附加值，从而让产品带动传播。互联网产品在这方面有天然的优势，体验最为直接。产品创新是这种营销方式的重要一步，这些产品不只本身让人惊叹，而且还拥有易于传播的特性，借助社会化媒体平台，它们往往会得到迅速传播。
二、营销渠道都是术，产品力才是王道。
这一点在当下的手机品牌营销中，已经显现得淋漓尽致了。2015年小米不仅没有完成年初制定的8000万台的销量目标，而且在声势上已经被华为追上了，无论是用户还是媒体，都不再迷恋小米，反而开始不断的称颂华为等其它品牌。究其根本，华为品牌在产品和技术上，确实做到了行业领先。毕竟手机等高科技产品，不同技术功底的产品，在体验上是有明确差别的。通过华为品质过硬的产品，华为的口碑不断上扬，华为公司扎扎实实的技术范儿也得到了展现。
三、营销创意要根据产品属性进行定制。
如果说，对于IT、汽车等行业，产品的技术含量能够一目了然体现在产品上，那对于快消品而言，要做到产品驱动并不容易，因为模仿的门槛过低。各大品牌之间产品跟风同质化现象普遍存在，要实现品牌与品牌之间的相区别，品牌策划就是路径。每年中秋节时，月饼营销就开始了，各家品牌在月饼馅上做足功夫，但最后脱颖而出的却是在营销上花心思的品牌。
中秋月饼的营销离不开团圆、相聚这些概念，好功夫在做营销策划时也同样以这个作为出发点，但我们将立足点放在了在外地工作的一批年轻人身上。“好友聚，月为圆”用友情来打动这批游子的心，他们难以同家人团聚，但朋友文化是深入了这代人的心，果然受到了广大年轻人的追捧。
我们完全不需要把产品和营销刻意对立起来，甚至明确要分出高下，把两者实现融会贯通的运用，才是最高境界。在这个信息越来越透明化的今天，可以肯定的是，只有先有一个好产品，好的营销才能走得长远。
