现代包装设计具有五大特征：文化特征、品牌特征、绿色特征、互动特征、人性化特征。其中文化特征尤为重要，如今，带有地域文化特征的包装设计正越来越多地受到市场的关注。随着生产和商品经济的发展，包装成为商业流通中必不可少的重要因素。具有中国传统风格的包装，有着自己明显的创意特点和自身风格，是可以代表我国独有的民族文化韵味的包装形式。独有的、充满民族特色的物品在国际上也独具魅力。
图形是用线条，颜色描绘的事物形象，是指用图像形式进行视觉信息传播，所有能够以形象（包括形，声，味，色，嗅等）表达思想和概念的物质都是符号。符号是由媒介关联物，对象关联物和解释关联物共同作用而构成的系统。符号是一种信息的载体，一切有意义的物质形式都是符号，符号是负载和传达信息的中介，是认识事物的一种简化手段。
包装设计不能仅仅是讲究所设计出来的东西的美观，同时还应该注意其实用性。对于其本身所具有的美观性，则需要以实用性为基础。在所有的包装设计中的一条基本原则就是美观性要服务并服从于实用性。
