在国内化妆品市场的激烈竞争中，电子商务的发展给本土品牌提供了很大的机会。其中，百雀羚和上海家化在电商布局上都有着不俗的表现。
据公开数据显示，去年“双十一”百雀羚以1.08亿销售额领跑美妆品类销售XX，成为天猫美妆史上第1个单日单店营业额过亿的品牌。
“首先，百雀羚拥有85年的产品积累和沉淀，我们一直坚持从用户的肤质需求出发，匠心打造最为优质的产品；其次，作为经典国货，百雀羚积极调整品牌战略，转向年轻市场，抓住网络消费主力军，把握年轻人的消费心理，在年轻人群体当中树立起自身的品牌形象”，百雀羚相关负责人说。
上海家化相关负责人认为，与外资品牌相比，中国本土的化妆品品牌能够更加清楚、直接地了解中国消费者的需求。“一方面可以有针对性地研发，为中国消费者提供更适合中国人自己的化妆护肤品；另一方面，相比外资品牌，本土企业可以建立更快速的市场反应机制。”
“本土化妆品‘逆袭’一方面取决于电商的飞速发展”，李加楠表示，本土品牌相对于外资品牌而言进入电商领域较早，投入较大，一些品牌甚至为电商渠道特地开发产品。对新渠道的敏感性使一大批本土品牌收获了电商高速发展的红利，先发优势也使本土品牌在电商领域的表现和实力赶超外资品牌。
化妆品业分析人士指出，在2015年中国化妆品市场的增长中，在大众化妆品领域，国际品牌的贡献有限。“本土品牌经过长期积累，在渠道、营销和推广等方面能与国际品牌进行正面竞争，这是一个很大的变化和转折。”
从以上的事例我们可以看出来，电商已经成为本土化妆品占领市场的一个最重要手段，那么这对于经销商来说有何启示了，尤其是传统模式的经销商，电商模式已经成为现在日化行业发展的必然选择，选择互联网电商也成为很多经销商一直在考虑的问题，这里笔者的建议是，传统经销商可以通过中原第一城网上平台，为企业发展开辟更为广阔的市场渠道。
