微商渠道的兴起，让部分抢占先机的化妆品品牌收金颇丰。一时间，众多原本在传统渠道发展不错的品牌如韩束、伊丽莎白·雅顿、谜尚、欧诗漫、珀莱雅等也纷纷进驻微商捞金，但这些品牌捞到了吗？
最近做微商的小许有点纠结，之前销售火爆的产品，现在在朋友圈很难卖出去了，导致货一直积压。像小许这种情况的商户不在少数。《化妆品报》记者采访了多名微商团队创始人，他们均表示今年微商月销大不如前，至少下滑了50%。
一位专营店渠道强势代理商，2014年因看好微商，投资110万元进驻微商渠道，并成为伊丽莎白·雅顿、韩束、韩后等品牌的微商渠道代理。该公司微商招商总监张亿毛告诉记者，进驻微商不到三个月，伊丽莎白·雅顿美白系列便出货600套，但这种疯狂的出货并未持续多久，今年3月后就没再出货了。不仅如此，其代理的韩束、韩后、丹姿等品牌也出现了类似的情况。
销售业绩下滑必然给微商团队带来很大的冲击。西北一位欧诗漫、百雀羚等品牌微商总代向本报记者透露，她于去年9月进驻微商，不到两个月便发展了200人的团队，今年随着销售业绩下滑导致大量员工流失，且发展新代理已相当困难。
此外，微商遇冷迹象还表现在一些品牌代理门槛上。据陈文峰介绍，“2014年刚进驻微商时，各品牌的微商代理门槛较高，2015年进驻微商的品牌入门门槛均有所下降。最早欧诗漫省代需首付50万元，并被要求每月完成相应的销售任务，现在只要首付25万元便可以成为其省代。”
由于前期对微商预期过高，但实际销售并不理想，加上正处化妆品销售淡季，诸多因素加速了微商从业人员的退出。与此同时，多家权威媒体对微商的质疑和负面报道，也让已进入微商或欲进入微商的部分人望而止步。那么微商到底路在何方了？笔者认为通过中原第一城网上采购平台或许是个不错的选择。
