包装设计是文化艺术与科学技术结合的产物，在当今国际市场竞争异常激烈的背景下，创作具有中国本土文化特征的包装设计是使中国产品在国际市场上具有竞争力的重要因素之一。世界各民族均有自己的习俗、爱好和文化，现代包装设计师如果不领会民族设计的文化特征、地域差异、风俗习惯，不进行高深层次的审美感悟，就难以找准创新设计的归宿。“本土化”是指共同地域的人群在历史上形成的共同语言、共同经济生活以及表现于共同文化上的共同的心理素质的人的稳定的共同体。简而言之，就是具有民族特色化。真正优秀的产品包装设计理念须是运用时尚的审美表现手法促使消费者在舒适的使用过程中更能充分感悟到它所继承和发扬的传统文化的价值。我国传统民间艺术源远流长、种类繁多，它寓意深刻、文化内涵深厚，是特定的历史、政治、经济、文化、风土人情等的反映，具有浓厚的乡土气息和生活气息。本土文化通过理想化视觉形象的塑造，使作品在实用的前提下，抒发被现实所压抑的审美意愿，并以喜闻乐见的艺术形式而被传承和保留下来，应用范围极为广泛。
中国汉字有着悠久的历史和完整的演变过程，它充分体现出中华民族的创造精神和文明智慧。汉文字来源于图画，它既是文字又是符号，不仅有叙述功能也具有装饰功效。如:篆书古朴高雅；魏书字体朴拙,舒畅流丽；隶书笔势生动,字体整齐统一；草书字形繁多, 笔势连绵回绕,在应用中只要恰当,既能突出商品文化价值,又能起到锦上添花的艺术效果。如表现酒和茶的包装,可以把牌名文字造型衍化成图案形象,只要不偏离汉文字形象轨道,在形与字上能很好表达商品特点,突出商品的意味,就具有民族文化的特征。如杜康酒、酒鬼酒等包装，古朴高雅、舒畅流丽、笔势生动、字形繁多、笔势环绕的文字在应用中只要恰当，既能突出商品文化价值，又能起到锦上添花的艺术效果。诸如酒、茶的包装设计，就可将品牌文字造型衍化成图案形象，在形与字上就能很好地表达商品特性，突出商品的意味品性。
