21世纪，社会在发展，经济在突飞， 人们的生活品质不断在提高。摩登的现代人除了了物质上的满足外，追求的更是一种精神上的享受。在这样的大前提之下，商品不仅仅要满足人们的物质需求，更要满足人们的精神追求。这样，商品的新**特性转而要求商品包装不仅仅具有单纯的保护、盛放功能；在很大程度上，它更要求包装有促销的商业价值，这种价值的实现程度是衡量包装设计成败的一个重要标准。换言之，商品包装已不仅仅是一个单纯的保护外壳，而是在商品流通中起着辅助性销售的重要的手段，而怎样恰如其分的运用这个手段来创造商品销售奇迹，关键就在于包装设计对于人们的吸引力上面。在物质生活基本得到满足的现代社会，它最基本的保护功能已经得到了最大程度的完善，将销售理念与企业文化及特色通过包装表现出来，辅助产品销售，就成了现代包装设计者的使命。
包装设计中另外一个比较重要的元素就是造型设计，这是个比较科学的设计手段，它是根据产品本身的特色来制定的，当然，他在商品的流通中也有着不可替代的作用。虽然产品本身的重量、形状在一定情况下限制了包装造型的多样化，但是我们也可以从有限的空间里面做出有特色的包装造型出来。优秀的包装造型应该是物质功能和精神功能高度的统一，所以，在包装的物质功能得到完善的现代，商品的销售业绩主要还是集中在包装造型的审美及对消费者心理影响的方面。
我们来看看许燎原先生设计的水井坊世纪典藏包装。其外部的盖套选择了中国古代的编钟造型，在中国古代，编钟是上层社会专用的乐器，是等级和权力的象征。在这个地方许燎原先生将它与中国的高档白酒相结合，完全体现出了水井坊这款国酿的珍贵和饮酒者的品位，此时，该包装设计所体现出来的精神气质、文化定位与营销策略，和消费者产生了共鸣，很大程度上为水井坊的销售起了推动作用。
现代的儿童食品包装设计，为了迎合儿童既玩又吃的双重心理，其造型一般设计成玩具形式或者是小孩子们熟悉的卡通人物造型，让小孩子在一进商场的时候就被熟悉的人物或者希奇古怪造型所吸引，对没有吃过的食品产生好奇，进而产生强烈的购买**同样，这样的包装在食品吃完后也可以当成一样玩具来玩耍，这又为父母们省了一笔购买玩具的费用，一举两得，这样的包装设计既符合了儿童的心理要求又同时满足了父母的经济要求，着实是一个很好的选择。这样符合消费者心理的包装造型是肯定可以创造销售奇迹，促进商品流通的。
