白居易云：“感人之心，莫先乎情。”有了情感的介入，就能够动人之心，激发消费者的购买欲，扩大产品的销售，从而产生很好的情感效应。现代人生活在一个视觉富裕乃至过剩的文化氛围中。如果缺少情感，缺少趣味性，会使人感到某种视觉要求的匮乏或缺失。艺术设计中的情趣，可以弥补人们心理上的这个空缺，能接近个人的生活和个性化的心灵，能符合个人的审美情趣和生存环境。包装设计的重中之重，是充分运用各种设计手段，增强设计的感染力，使消费者产生愉悦、美好的情感，从心理上对消费者进行引导。
在视觉具有高度选择认识的基础上，趣味性的视觉图形能够被审美主体迅速捕捉、把握和顿悟。趣味性图形往往使接受者把“意料之外”的直觉转化为 “情理之中”的情感知觉，这样能引起接受者的欣赏热情，使他积极地打开情感的闸门。情感的这一活动的特点，决定了设计形式的新颖性和超常的变化性，只有变化，才能给接受者新的发现，新的视觉感受，使得情感之源不致因乏味而枯竭。
托尔斯泰也说艺术的功用在传染情感，而所传染的情感能和谐人与人的关系。人的全面发展离不开知和情，知是用理性的逻辑的方式把握世界，情是用审美的艺术的方式把握世界。包装设计作为审美意识集中体现的艺术，能否反映出审美理想的情感特性，是关系到这种艺术的独特性、审美魅力和艺术生命力的重要问题。从设计的观念上看，包装设计较之其他艺术样式有着更广泛的群众性。当今，世界上每一个国家、每一个民族、每一个人都要接触商品，都会感受到包装艺术，它比其他艺术更直接、更切身、更富于召唤性地渗入到生活中去，谁也不能回避。情感性不仅体现在商品质量可靠、经久耐用、造型完美、适用方便等方面，更体现在形式上。例如，米老鼠的形象几十年来广泛用于商品包装。把人人见而生厌的老鼠变为人人喜欢的形象，主要是将动物人格化、人情化、趣味化了，显得生动而又活泼。又如，现代商品包装的漫画形式，也使人产生幽默感、亲近感。由此，我们可以感受到，情感性既是商品与受众者迅速“联姻”的红娘，又是促使视觉形象与消费对象成为“情人眼里出西施”的“催化剂”。包装中的“趣”味性设计是情感对理智的超越，同时，情感又是理智的折射。睿智、幽默的视觉设计之所以格外受到人们的青睐，就是因为创作主体超常的思维，“思接千载，神游万里”的奇特构思，是深情和深意相互撞击而绽开的笑眉，这种笑具有“回眸一笑百媚生，六宫粉黛无颜色”的艺术魅力。
现代人的消费主张就是“我喜欢的就是最好的”，它充分反映出了这群消费者对“个性”张扬的追求特点。他们对商品的情感性价值的要求，已超过了商品或服务的物质性价值及使用价值。他们消费需求的日趋个性化、多样化，促使现代社会进入了重视“情感满足”胜过“功能价值”的**。
