第1、表象伎俩：企业标记设计采纳与牌号、标记工具直接接洽关系而具典型特性的形象，直述标记理屈词穷的。这种伎俩直接、明白、一览无余，易于敏捷懂得和影象。如表示出书业以书的形象、表示铁路运输业以火车头的形象、表示银行业以人民币币的形象为牌号、标记图形等等。
第2、寄意伎俩：采纳与牌号、标记寄义相近似或具有寄意性的形象，以暗射、暗示、示意的体式格局表示牌号、标记的内容和特色。如用伞的形象暗示防湿润，用玻璃杯的形象暗示易破裂，用箭头形象示意偏向等。
第3、视感伎俩：采纳并无特殊寄义的简练而形态奇特的笼统图形、笔墨或符号，给人一种猛烈确当代感、视觉冲击感或恬静感，惹起人们注重并难以忘记。这种伎俩不靠图形寄义而首要靠图形、笔墨或符号的视感力气来表示牌号、标记。如日本五十铃公司以两个棱形为牌号、标记，李宁牌活动服将拼音字母"L"横向夸年夜为牌号、标记等。为使人辨明所牌号、标记的事物，这种牌号、标记每每配有少量小字，一旦人们认同这个牌号、标记，去失落小字也能鉴别它。
