快消品企业面临的市场环境日益严峻
全球最著名的调研公司尼尔森近日发布了报告，显示中国2016年第二季度快消品销售额的增速预计为4.7%，环比下降1个百分点，去年同期为8.5%，下降了3.8个百分点。事实上，从2014年四季度起，中国快消品销售额增速放缓就已经成为常态，从12.4%下滑到当前的4.7%。
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尼尔森中国区副总裁伍懿华表示，因为快消品是生活必需品，且消费频率较高，因此消费者的收入水平和消费习惯对销售情况影响非常大，现在的市场情况是消费者收入增长放缓，再加上随着生活习惯的变化，导致了消费意愿不高。
出路在何方？
坏消息听多了，咱们还是来点儿好消息吧，伍懿华同时提到，据调查显示，90后的消费信心指数要高于60后、70后以及80后，企业只要合理经营，适应市场变化，通过推广新品、创新营销方式就能给销售带来很大的助力。
那如何才能做到创新营销呢？
对于这个问题，很多人心里冒出来的答案应该都是如下几个：
第一个答案：电商；
第二个答案：微商；
第三个答案：想不到了……
原本这些答案都是没错的，但很不幸的是电商微商不是那么好做的，这不，腾百万组了没多久的电商平台就宣布散伙了。
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传统的快消品企业要想做好电商微商，所面临的最大的问题就是因为没有积累，缺乏粉丝以及流量匮乏，为了吸引粉丝和流量，往往需要大量的投入，但取得的效果却不一定会很好。
电商在国内已经有十几年的历史，而微商是近几年才兴起的，但是来势汹汹，大有后来居上的气势，其发展之所以如此迅猛，最主要的原因无非两个：一是随着移动互联网的飞速发展而水涨船高；二是依靠微信的平台优势。但无论是微商还是电商，对于中间渠道商来说，或许可以倚之为长城，但对于产品厂家来说，却只能是一种营销方式，最终还是要以产品为根基。
新的营销平台和理念
这几年由微信carry起来的营销手段除了微商之外，还有二维码营销。二维码不是微信发明的，二维码扫描也不是微信独有的功能，但毫无疑问，至少在国内，二维码以及其衍生出来的各种东西，都是随着微信的壮大才开始广为人知的。
二维码营销也有一个发展历程，最开始每个商品上贴的二维码都一样，消费者扫描然后跳转到指定页面。后来可变二维码技术实现之后，每个商品上所贴的二维码都是独一无二的，扫码之后就可以直接参加活动，简化了很多繁琐的程序，自此，“一物一码”“一瓶一码”这样的二维码营销方式，才开始在传统的快消品企业中爆发开来。
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一物一码，突破困局
骆驼码创始人宋春雨介绍说：“去年，‘一物一码’营销行业处于培养期，今年就已经进入了教育期。所谓教育，是说康师傅、恰恰、宋河、丰谷等知名快消品企业都已经和骆驼码开展了合作，用事实说话，在它们和骆驼码合作之后所取得的惊人的动销效果的事实面前，明年，‘一物一码’这个行业的发展就会进入井喷的状态。”
事实上，“一物一码”的营销方式，除了在短时间内拉动销量增长之外，还可以做到引流的作用，给企业做微商打下坚实的基础。以产品为基础引流而来的用户对品牌都是有一定的认可度，几乎全是有效流量，远非僵尸粉可比。
巴菲特说过，只有潮水退去之后，才知道谁在裸泳。换一个角度来说，当机遇的浪潮袭来，不会游泳的都被冲走了。想不被冲走？很简单，只要提前学会游泳就好了。
在机遇与危险并存的移动互联网浪潮之中，骆驼码正担任着康师傅、恰恰、宋河酒业、和润等驰名品牌的游泳教练，你的教练是否已经选好了？
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