去年年底，国家颁布了关于月饼的新标准，马上就要迎来新标准颁布之后的首个中秋节，在新标的限制下，保健月饼、过度包装等问题都会给市场造成很大的影响。企业都盼望着一种新的高效促销方式，一物一码，帮助企业摆脱促销窘境……
2015年12月，国家质检总局与中国国家标准化管理委员会发布了新版GB/T19855-2015《月饼》新标准，如今，马上即将迎来新标之后的首个中秋节，很多往年颇具效果的手段就不能再用了。
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其一是保健月饼的概念不能再提。国家食品药品监督管理局提示，保健类月饼是虚假宣传，食药监从来没有批准过这类商品。要知道，月饼市场中，有很大一部分份额都是晚辈买给长辈的，所以保健这个噱头非常具有吸引力，一旦摒弃这个名头，月饼市场会受到很大的冲击。
其二是过度包装会面临召回风险。什么是过度包装？“超出适度的包装功能需求,其包装空隙率、包装层数和包装成本超过必要程度的包装为过度包装。”根据相关规定，月饼包装层数应为3层以下，其包装内的空隙率不得大于60%，只要其中有一项达不到标准，就属于过度包装。过度包装的月饼，会面临被召回退市的风险。
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要知道，现在的月饼市场，卖的就是包装，卖的就是面子。没了包装，月饼基本上也就卖不出去了，虽然新标准的意思并不是说不让包装了，但是对往年空虚浮夸的包装手段还是有很明显的限制作用，对月饼市场带来的影响也是不言而喻的。
话又说回来，条条大路通罗马，没了华而不实的包装，没了保健的噱头，那就要用另外的方法来弥补，最直接有效的选择，就是促销活动。促销活动年年都在做，次次都在做，家家都在做，要想做出与众不同的效果，那就得有点儿新意才行了。
做促销，对象要么是终端铺货商，要么就是消费者，对这些人群来说，除了个别的品牌死忠客户，在产品的选择上具有多种可能性，促销的目的，就是把多种可能性变成唯一。只是当大家都在做促销的时候，那就要看谁的促销力度大、谁的促销兑奖更简便了。
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促销力度有多大，这个是企业预算问题，无法轻易调整，但是在流程上，可供操作的空间就很大了。试想，两款竞品月饼摆在消费者面前，买回家之后，其中一款可以直接领取一个红包，另一款需要再次跑到店铺去才能兑奖，哪一款会更受消费者青睐？
一物一码促销，就是让消费者在家里就能轻松领奖的促销手段，其实不止是在家里，随时随地，只要用手机随手一扫，就可以完成兑奖，无论是买方还是卖方，都能节省大量的人力物力。
对于企业来说，促销肯定要做，这是没得选择的，但是怎么做，做出来效果如何，则是完全可控的。对于消费者来说，哪家促销做得好，我就选哪家。一物一码，就是一个让你不得不做的促销比别人不得不做的促销做得更好、更受消费者欢迎的工具。
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“我从事可变二维码技术应用研究已经很多年，但是这个技术应用到促销上，也是近几年的事。特别是这两年，市场发展的非常快，去年年底骆驼码的日促销红包流水才刚刚突破五位数，现在已经有几十万，增长了几十倍的规模。可以预见，在不久的将来这个数字还会再增长几十倍，因为所有企业不得不用，谁要是不用，它的市场份额就会被别人给挤掉。”骆驼码创始人宋春雨在评价一物一码行业的前景时候这样说道。
第一个吃螃蟹的人是勇士，第二个吃的也可能会受到众人的赞誉，但是最后一个吃的，不但不会给自己赢得掌声，反而会付出巨大的代价，因为这时候人人都知道螃蟹好吃，螃蟹身价也水涨船高了。一物一码行业迟早也会迎来这样的升华，对于有促销需求的企业来说，什么时候开始吃螃蟹，已经是不得不重视的问题。
