2016年，中国软饮料说一路哀鸿并不夸张，饮料行业整体增长乏力，无论企业大小或品牌强弱，普遍面临销量上全面失守，渠道上全面衰退、新品策划上全面瓶颈的三重考验。而唯独有这样的产品依然大涨！
健康饮品再掀新**
现在喝饮料的主体是85后、90后、00后。
这个新新人类，更加注重健康和天然。口感很重要，但是天然、营养、健康更重要。进口椰汁的兴起、NFC果汁的兴起、维生素饮料的兴起……
特色个性功能化
饮料行业跟风非常严重。市场越做越杂，竞争更加残酷。刚兴起的乳酸菌、黑水，今年也是一片红海。一些有经营意识的企业和经销商，纷纷表态要去寻找真正小而美、有特色的饮品。
年轻化、时尚化、特色化已成为发展趋势。只有把握了年轻人的喜好，才能把握社会及消费的主流，关注新生代的个性需求，才是趋势。
个性功能越来越受年轻人追捧，睡眠水、胶原蛋白水、红豆薏米饮料……养生、美容、养眼、提神、助消化、舒缓压力……
高端高价品质都不差
2016年到2020年是中国食品饮料行业的重构年，是中国食品饮料产业从老主流向新主流过渡时期，主流消费者从过去的70、80后换挡到90、00、10后。
4元的农夫学生水、5元的小茗同学、6元的雀巢，8元的雅哈、19.9元的唤醒、杨枝甘露等等等。进口食品越来越多、进口超市也越开越多。这波新新人类，不差钱，关键差品质（品味、气质）。
2017年新的爆发点——植物能量
2002年，美国加州汉森天然饮料公司正式推出Monster功能饮料，2016年与可口可乐合作，推出‘鬼爪’功能饮料。2016年6月，统一唤醒面市，全部采用国外原料，不添加牛磺酸等人工合成化学成分，纯植物概念直击“大健康**”的消费需求。
而以红牛为代表的传统牛磺酸饮料，只追求提神，而刺激机体不健康的因素，也被越来越多的人们摒弃，更加速了人们对植物功能饮料的钟爱。2017年，天然健康的植物功能饮料也必将成为行业新的热点和爆发点。
美式植物能量AXE
美式功能饮料AXE
萃取全球植物能量
秘鲁安第斯山黑玛咖
巴西亚马逊瓜拉纳
中国东北长白山参
非洲东部绿咖啡豆
AXE植物能量饮料
最绿色、天然、神秘的力量
焕发机体最初的能量
不刺激、不过分
维持身体平衡
真正的提神醒脑
召唤你的野性
AXE由商标持有人授权
以纯植物能量更健康
迎合当下消费受众
以个性张扬的品牌内涵
主抓90后轻补给人群
无论是运动、聚会、加班、开车……
AXE植物能量饮料
给你最清爽、活力的能量补给
口感升级、高端瓶型
精选全球珍奇能量植物
采用高科技技术精心萃取
打破传统牛磺酸老套味蕾
给你清爽自然的味道
配上激爽的气泡
让年轻、青春的味道蕴含无限的力量
在心中爆发
和可口可乐、鬼爪等一条生产线的罐体
大品牌品质、美丽可靠
召唤野性、直击90后
AXE——斧子
人类文明从斧子工具的运用开始
斧子的力量是最原始的、最有效
是大自然馈赠的
斧子更蕴含了厚重、粗犷、豪壮
AXE代表了无穷的力量，爆发的能量！
表现了一种狂野，一种年轻人欣欣向往的自由
放纵心中的狂野！
年轻人心里都住着一头野兽
向往的自由，是自我的放纵
是释放这头野兽，去感受心中的狂野
年轻就去野！
如果说‘XX能量’代表的牛磺酸饮料
是主要针对80、70后及司机等
那么AXE植物能量就是90后的新选择
