"天然元”是否天然？ [复制链接]

日前，由交大昂立集团全面引进的“纯天然成分”的营养补充剂天然元全面进入市场，第一批产品包括维生素和矿物质、植物提取物、海洋生物提取物、蛋白粉共4大类33种产品在各大超市、大卖场、在线商城纷纷亮相，俨然间似乎要掀起一场营养集保健品的销售狂潮。
效果却未如预期所料，大城市的消费者在购买该类产品时已日趋于理性，在同质化产品比较严重的今日，天然元也并未尽得消费者的青睐。而同时，关于天然元究竟种种的各类话题却悄然而起。那么，究竟人们认识中的天然元到底是什么样的产品呢？天然元是否天然，它是否真正适合中国的消费者呢？
在交大昂立的官方网站上，天然元(NATURAL ELEMENTS)营养补充剂介绍如下：天然元是美国天然健康产品，该品牌积极倡导“天然、科技、安全、有效”的健康时尚。天然元系列营养补充剂产品有三重保障--天然原料+美国先进的科研和生产技术+通过美国FDA和GMP的权威认证.
我们都知道，保健品行业历来是概念炒作为先的行业， 保健品销售的成功，除了占领销售渠道以有效覆盖终端零售市场外，保健品的广告作用必不可少。做保健品就是做概念，这已经成为这一行业在做市场推广时一条不成文的规矩。那么，我们仔细来看看，这所谓“天然元”最引以为豪的先进概念里究竟有哪些漏洞呢？
首先，“天然元“号称是纯天然动植物提取物,并通过严格的质量检测,确保挑选的原料是"零污染"，每一个产品从制造工艺、剂型和包装都最大限度的保护有效成分的生物活性。诚然，严格的原料筛选对天然提取物的有效性非常重要。天然元在美国有3家生产基地:分别位于加利福尼亚卡森市、 犹他州圣乔治亚、 纽约州贝坡。生产基地有近30年的营养产品生产经验，所有产品均通过了FDA和GMP的严格认证，确保营养补充剂产品的优良品质．
然而，还有一个同时存在的事实就是，昂立在美国注册了“天然元”(NATURALELE－MENTS)的品牌，所采用的原料都是从本土收集的。用昂立盛文灏的原话来说就是“品牌和标准是昂立的，产品是OEM的”。也许，美国先进的生产环境和监控系统可以在生产的环节上最大程度地保证安全性和卫生性，可又怎么来确切说明“天然元”和本土产品间本质性的差异呢？
从这个问题谈开去，对于“天然元”的由来，盛文灏也毫不隐瞒：“国人对泊来的洋品牌更具信任度，特别是天然营养补充剂。因为我们快速拓展这个产业，而且美国的技术也非常先进，所以我们采取引进方式，但是必须打造一个属于昂立的品牌，而不是简单的经销方式。”
这番话让我们也就不难理解为什么国产的原料要飘洋过海，到另一个半球去镀一层金的真正原因了。确实是外来的和尚好念经吗？在过去的几年中，作为行业的先进入者，安利公司推出的“纽崔莱”品牌，作为全球最大的维生素补充剂，在中国市场也一直都有不俗的业绩，年销售金额超过30亿元的表现让同类公司实难望其项背。纽崔莱的成功，昂立看到了前行的空间，而直接拷贝对方的形式和外在，似乎对“天然元”来说，还实在与前面的老大哥存在很大距离，得其形而未获其神吧。这样的保健品，能让消费者很信任吗？
再次， “天然元”的产品线却覆盖了4大类33种产品，虽然是市场的后进入者，这样的规模效应也是声势浩大了。这也是盛文灏颇为自豪的地方：“今后产品的种类可能会达到百种，我们的口号是，‘缺什么补什么，要什么有什么’。
那么，真的是缺什么就能补什么吗？人体需要的维生素、微量元素、均衡的营养都能靠“天然元”来拾遗补阙了吗？天然元的每个产品标签上都非常醒目的标识了每粒（片）含和每100克含的所有有效成分及热量、碳水化合物、脂肪、蛋白质的含量，据说这样可以方便消费者在服用天然元产品的过程中能准备计算每日补充的各种营养成分和热量，更好的合理安排饮食。但每天的营养元素又怎么是通过精密量化的计算公司来获得的呢？根据“天然元”的摄入再来安排每日的食宿，是否会有本末倒置呢？
如今，“回归天然，以食代药”的保健理念已经在欧美等发达国家备受推崇，人们在有效摄入营养成分的同时，也在通过科学的方式来更加认识营养元素的作用。到底是什么样的人需要补充营养素？营养素是否能替代传统蔬菜和食物的作用？多量摄入营养素是否有益于身体？这已经不是一个盲目的过程，更多的时候，会在专业保健医师的指导下，有针对性的补充各类营养素。

我国在保健营养剂领域起步的比较晚，对目前市场上的产品还缺乏真正的判别能力。因此，决不能仅凭广告用语来误导消费。