随着我国加入WTO，市场经济在不断的发展和深入，企业产品在市场上的竞争越来越激励。特别是随着2008年奥运会的到来，巨大的商机引发企业产品竞争的白热化。树立企业形象，打响中国品牌，是本土化企业急需思考和解决的问题。雅典奥运结束以后，“体育”已是营销舞台上当之无愧的“明星”，众多商家竟相追捧。因此，如何使产品在市场上迅速被消费者所了解和接受，通过体育行销在短时间内提升新产品和品牌的美誉度、知名度就成为了一条捷径。很多企业就通过体育赞助、冠名、请体育明星作产品代言人、以及购买球衣广告、体育场广告等多种形式来整合企业资源，将体育文化与企业品牌文化融合，从而上升成为他们企业特有的企业文化。另有部分企业干脆直接通过和国家体育权威机构、国家各运动队合作，使之在产品的推广宣传和包装上打上国家体育权威部门推荐产品或专用产品。如：国家体育科学研究所推荐产品；国家男子篮球运动队专用产品等。总而言之，通过体育行销打造企业品牌，企业自己直接参与体育营销已成为众多企业之首选。
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