第一营销网摘编 2005-11-11 11:03
近年碳酸饮料在国际市场备受指责，为此，两乐积极发展非碳酸饮料，开拓健康饮料。记者昨日获悉，可口可乐旗下新添加“凉茶”饮料，日前香港可口可乐中国有限公司与香港本土饮料“健康工房”结成策略性合作伙伴，“健康工房”即饮饮料以中草药成分为特色。
可口可乐公司表示，加入“凉茶”新成员有助扩展其在饮料市场上的饮品种类，并为其发展更多元化饮品的长远目标迈出一大步。不过，业内人士指出，可口可乐收编“健康工房”做凉茶饮料，最终目的是为在国内近50亿元的凉茶市场里分一杯羹。
据了解，“健康工房”是香港传统凉茶馆“同治堂”旗下品牌。现为香港即饮本草饮料市场的名牌，其原料特色主要是传统中草药。该品牌约于2至3年前推出瓶装健康饮料，如鸡骨草，并在香港拥有25家分店。据透露，两年前，可口可乐就开始与“健康工房”接触，洽谈合作事宜。双方成为策略性伙伴后，可口可乐公司将负责“健康工房”即饮饮料的生产、分销、市场策划、推广及产品研发；而“健康工房”则担任产品研发顾问。“健康工房”即饮饮料加入可口可乐大家庭后，形象包装将重新设计，而前期将推出3个产品系列，包括针对身处香港环境而设的植物能量系列、针对都市人繁忙生活的城市动力系列及针对气候变化的季节能量系列。
摘编自：南方日报
