(接上帖)
3.市场份额
(1)传统型糖果
糖果行业是中国最传统的行业,普通型糖果在2001年以前一直是糖果行业的销售主角。普通型糖果制造工艺流程落后,产品科技含量极低,产品品质不高,单包价格及附加值都极低,主要以水果硬糖,牛轧糖,低端奶糖及酥糖为主。包装还是以扭式包装为主,枕式包装的产品较少。随着消费者生活水平的大幅度提高,跨国糖果大公司对中国高端糖果市场的进一步渗透及引导,还有以雅客为代表的新兴内资糖果企业也针对糖果市场向高端市场发展的趋势,先后成功推出了像120G浓点夹心,水果太妃,含8.8活性乳的DI哒DI奶糖等科技含量极高的糖果产品来改变糖果市场的产品格局。由此看来传统型糖果的市场份额在今后会日渐萎缩,目前销售占比估计在45%
(2)功能型糖果
功能型糖果的面世是传统糖果品牌向高端产品品类的延伸,是消费者对糖果产品高层次,多层次的需求,是跨国糖果公司进军中国糖果市场的产品策略,是各糖果品牌差异化运作的产物.随着功能型产品市场培育度的进一步成熟,市场竞争的进一步加剧,各糖果品牌市场差异化运作的力度加强.功能型糖果市场的竞争会日趋白热化,从2003年度国家统计局关于糖果市场的数据分析看来,功能型糖果的市场份额已慢慢接近传统型糖果的市场份额.在未来五年会超过传统型糖果的市场份额.目前销售占比估计在35%。
(3)胶母型糖果
胶母型糖果市场增长幅度稳中有升,品牌以外商投资企业的品牌为主,产品以健康,方便、时尚等理念为主要卖点。在糖果产品中胶母型糖果产品的科技含量最高,产品的附加值也很高,厂商的利润极其可观,是很有发展”钱途”的产品品类。目前销售占比估计在20%。